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DAVID STEAVEN AMAYA URIBE
ADMINISTRASION LOGISTICA
CODIGO:69111519
MERCADEO:PRETELT EMILIANI JORGE HERNAN

Ministerio de Comercio, Industria y Turismo
Viceministerio de Turismo
POLÍTICA DE MERCADEO Y PROMOCIÓN TURÍSTICA DE COLOMBIA
“Colombia Destino Turístico de Clase Mundial”
PROMOCION TURISTICA EN COLOMBIA
La promoción turística adelantada por Colombia, surge como estrategia ytécnica especializada de la gestión pública y privada del sector desde hace 40 años.
Dentro de este esfuerzo de posicionar a Colombia como destino turístico, es importante resaltar algunas experiencias exitosas que marcaron la pauta en este tema y constituyen referencias para las propuestas de esta política, tales como las siguientes:
- Las campañas de la Corporación Nacional de Turismo, que parapromover el turismo doméstico adelantó las siguientes: “Turista satisfecho trae más turistas” (1970), “Enamórese de su Colombia” (1975), “Por las rutas de Colombia” (1985), “Quédate en Colombia” (1986), “Vale turístico nacional” (1987), “Colombia: tu nuevo destino” (1991), “Colombia: para amarla hay que andarla” (1994), y para el mercado receptivo, con ocasión de la conmemoración de los 500 deldescubrimiento de América, la campaña “Colombia, el país continente” (1992) y “Colombia: el mundo en un solo lugar” (1994). Igualmente la Corporación Nacional de Turismo- CNT realizó el diseño de las marcas turísticas nacionales “Colombia tiene otro color” (1976) inspirado en una mariposa tricolor y la famosa espiral tricolor “Sol muisca de Colombia para el mundo” (1991), que fue el ícono de toda lapromoción turística nacional e internacional del país durante quince años.
- La concepción del nuevo modelo de promoción turística, basado en la cooperación sector público y privado del turismo, propuesto por la Ley 300 de 1996 y materializado en la creación del Fondo de Promoción Turística de Colombia.
- Los documentos realizados por el Ministerio de Desarrollo Económico, por el Ministerio deComercio, Industria y Turismo y el Fondo de Promoción Turística de Colombia, como el “Estudio de competitividad del sector turístico” (1998), “Brechas de satisfacción en los destinos turísticos colombianos” (2000), “Preferencias de los colombianos a la hora de tomar vacaciones” (2003), “Encuesta de turismo a hogares” (2004) y el “Módulo de turismo en la gran encuesta nacional de hogares” (2007), asícomo los estudios de inteligencia de mercados extranjeros de turismo (2006-2007) de PROEXPORT, han marcado la pauta para conocer el comportamiento de la demanda y de los mercados turísticos, siendo sustento de muchas de las campañas y estrategias de mercadeo y promoción turística.
- La exitosa y recordada campaña de promoción del turismo doméstico “Vive Colombia Viaja por ella”, que en sus cuatrofases, ejecutadas entre 2001 y 2006 por el Ministerio de Desarrollo Económico y posteriormente por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, consolidó la cultura de viaje de los colombianos. Esta campaña incursionó en los mercados internacionales prioritarios fronterizos, como es el caso de Ecuador.
- La Política de Competitividad, Mercadeo y Promoción Turística de Colombia, como parte delas orientaciones de la política pública del Ministerio de Desarrollo Económico, en el año 2002.
- Las orientaciones de la Política de Defensa y Seguridad Democrática, establecida en el 2003, que brindan apoyo fundamental para la atracción de la inversión extranjera y el turismo, otorgando un contexto favorable a las acciones en materia de promoción turística nacional e internacional.
- Elsurgimiento de la estrategia de imagen país como soporte para la generación de exportaciones, inversión y turismo para la nación: “Colombia es pasión” (2005).
- El fortalecimiento de los recursos disponibles para la promoción turística, objetivo fundamental de la Ley 1101 de 2006, con la creación del impuesto al turismo como inversión social y la ampliación de los aportantes de la contribución...