Semana 3 Es Desleal La Publicidad Comparativa Entre Las Marcas Del Fabricante Y Las De La Distribucion
Páginas: 2 (372 palabras)
Publicado: 19 de abril de 2015
¿Es desleal la publicidad comparativa entre las marcas del fabricante y las de la
distribución?
17 Julio 2013
La marca de la distribución supuso en 2012 más del 36% del mercado total de productosbásicos del
hogar, punto y medio más que un año antes, según el Anuario de Nielsen 2013. En droguería y
limpieza superó la mitad de las ventas, el 50,8% del total, y en Alimentación supuso el 43,5% delas
ventas.
¿Es desleal la publicidad comparativa entre las marcas del fabricante y las de la distribución?
Este crecimiento ha hecho a muchas marcas del fabricante a lanzar mensajes comparativosdesde
sus campañas publicitarias en las que incitan al consumidor a elegirlas por diversas razones,
destacando casi siempre valores como la calidad. Central Lechera Asturiana y Calvo son algunas de
lasmarcas con campañas recientes en las que buscan posicionarse como la primera opción para los
consumidores.
A este respecto, la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) ha difundido un comunicadoen el que considera que estas prácticas son “publicidad comparativa desleal, que denigra de modo
indiscriminado a un importante segmento de la oferta, y que induce a confusión a los
consumidores”.Este organismo dice haber observado la persistencia de determinados mensajes
que intentan poner en valor las marcas anunciadas a base de criticar, de un modo global y absoluto,
a los productosdenominados “de marca blanca”, que son comercializados por las cadenas de
distribución con denominaciones propias. La AUC considera que no puede recurrirse legalmente a
este tipo de menciones comparativas,según las cuales todos los productos de marca blanca, y sólo
los productos de marca blanca, son inferiores en calidad y prestaciones a los anunciados, llegando
incluso a ser perjudiciales.
La Asociaciónconsidera que este tipo de publicidad podría inducir al usuario a pensar que, a la hora
de adquirir un determinado producto, deben quedar excluidas las marcas blancas entre sus
posibilidades de...
distribución?
17 Julio 2013
La marca de la distribución supuso en 2012 más del 36% del mercado total de productosbásicos del
hogar, punto y medio más que un año antes, según el Anuario de Nielsen 2013. En droguería y
limpieza superó la mitad de las ventas, el 50,8% del total, y en Alimentación supuso el 43,5% delas
ventas.
¿Es desleal la publicidad comparativa entre las marcas del fabricante y las de la distribución?
Este crecimiento ha hecho a muchas marcas del fabricante a lanzar mensajes comparativosdesde
sus campañas publicitarias en las que incitan al consumidor a elegirlas por diversas razones,
destacando casi siempre valores como la calidad. Central Lechera Asturiana y Calvo son algunas de
lasmarcas con campañas recientes en las que buscan posicionarse como la primera opción para los
consumidores.
A este respecto, la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) ha difundido un comunicadoen el que considera que estas prácticas son “publicidad comparativa desleal, que denigra de modo
indiscriminado a un importante segmento de la oferta, y que induce a confusión a los
consumidores”.Este organismo dice haber observado la persistencia de determinados mensajes
que intentan poner en valor las marcas anunciadas a base de criticar, de un modo global y absoluto,
a los productosdenominados “de marca blanca”, que son comercializados por las cadenas de
distribución con denominaciones propias. La AUC considera que no puede recurrirse legalmente a
este tipo de menciones comparativas,según las cuales todos los productos de marca blanca, y sólo
los productos de marca blanca, son inferiores en calidad y prestaciones a los anunciados, llegando
incluso a ser perjudiciales.
La Asociaciónconsidera que este tipo de publicidad podría inducir al usuario a pensar que, a la hora
de adquirir un determinado producto, deben quedar excluidas las marcas blancas entre sus
posibilidades de...
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