Semiótica De La Imagen Corporativa Para Una Gestión Global

Universidad Santa María
Decanato de Postgrado
Especialización
imagen corporativa
Aula: 404 sección: a-24
Primer semestre
Cátedra:
Imagen Corporativa

Semiótica de la Imagen Corporativa para una Gestión Global

lCDO. HINAGAS MARCEL
c.i.: 17.313.237

Caracas, julio 2012
Índice

Introducción…………………………………………………………………………..3
1. Imagen corporativa 4
1.1 Concepto de imagencorporativa 4
1.2 Importancia de la imagen corporativa 5
1.3 Gestión de la imagen corporativa 6
2. Publicidad 8
2.1 Concepto de publicidad 8
2.2 Publicidad institucional o de imagen corporativa 8
3. Semiótica del mensaje 9
3.1 El anuncio publicitario y sus componentes 9
Conclusiones 11
Recomendaciones 12
Bibliografía………………………………………………………..……………........13

Introducción
Los últimos años sehan caracterizado por una profunda transformación del entorno económico y competitivo de las empresas. El proceso de globalización, unido a los cambios en la demanda y al rápido avance tecnológico, entre otros, ha dado lugar a un nuevo escenario, donde las reglas del juego, los elementos estratégicos y el grado de poder de los agentes económicos cambian de forma definitiva.
La marcacorporativa se constituye como un activo de primer orden y la gestión de elementos como la identidad, la imagen y la identidad corporativa cobran especial relevancia dentro de la estrategia corporativa de las empresas. Como elemento identificador, la marca corporativa aglutina en torno suyo gran cantidad de información, que correctamente transmitida permite diferenciar y posicionar la empresa en los mercados,haciendo que sea única e inigualable.
La Identidad Corporativa es la suma de todos los mensajes estables y permanentes que se trasmiten al entorno de una institución. Una empresa, en su conjunto, constituye un gran emisor de información. La empresa emite en forma continua. Lo que la empresa emite, no es imagen. La imagen se forma en el mercado, en la cabeza de la gente, como síntesis dinámica detoda la información que va recibiendo a lo largo del tiempo. Es un fenómeno de opinión pública.
Un anuncio es el mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público, también es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje que se limita a un hecho básico o a una idea, generalmente de carácter publicitario, entendiendo con esto último aque forma parte de la publicidad. Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios.
Considerando que el paso inicial para la construcción de una imagen corporativa es la creación de una identidad corporativa, el concepto de identidad corporativa establece la relación que existe entre ésta, la culturaempresarial y la imagen corporativa. Posteriormente se abordan los beneficios que para una empresa supone la posesión de un imagen corporativa fuerte y positiva, en la medida que le proporcionará una ventaja competitiva sobre el resto de sus competidores.
La Gerencia de Comunicación Estratégica, encargada de la implementación, debe: investigar, desarrollar programas, planificar proyectos, coordinary ejecutar, seguir, medir, evaluar e inteligencia para futuras acciones.

Semiótica de la imagen corporativa
para una gestión global

La imagen corporativa. Se produce al ser recibida. El público recibe continuamente mensajes transmitidos de manera intencionada o no intencionada. Es la manifestación visual de una empresa o asociación por medio de la forma, el color y movimiento, con elobjeto de representar de manera coherente y tangible una identidad corporativa.
La imagen del sector empresarial hace referencia a la imagen que tienen los públicos sobre todo el sector en que se encuentra una organización y por lo tanto, influye de forma específica en la imagen de la organización. Se refiere a la imagen institucional de esa organización

1. Imagen corporativa

1.1 Concepto de...