Sexo en Publicidad

SEXO
en Publicidad

Sánchez González, Antonio
Psicología del consumo y del marketing
Universidad de Málaga, 2011

Índice
1. Introducción....................................1-2
2. Definición........................................2-4
3. El Proceso Creativo..........................4-8
4. Máximo Exponente: Calvin Klein..8-10
5. Críticas........................................10-11
6.Conclusiones................................11-12
7. Bibliografía........................................13

Íntroducción
¿Por qué en el 90% de los anuncios salen personas atractivas, ya sean
hombres o mujeres? ¿Puede un anunciante sugerir la idea de que
emborrachando a una chica podremos disfrutar de sus favores? ¿o mostrar a
una mujer desnuda y encadenada como premio por la compra de unproducto? ¿Acaso no toman medidas las Administraciones competentes contra
los empresarios que maltratan a las mujeres en sus anuncios, presentándolas
como meros trofeos para quienes compren sus productos? En la publicidad, la
frontera entre el sexo y el sexismo es muy estrecha. Y son muchos los que la
cruzan a sabiendas de que nadie se lo impedirá, como máximo recibirán una
sanción económicaque no será ni el 10% de las ganancias que consiguen. Los
beneficios de las empresas ascienden a cifras astronómicas, es todo un éxito.
Gracias a todo este supuesto éxito en el empleo del sexo, esta forma de
publicitarse se ha extendido a todos los medios de comunicación. Y queremos
recalcar el término de 'supuesto', ya que gran parte de la gente, no toda,
piensa que el sexo en publicidadvende, pero no necesariamente. Según una
serie de estudios de neuromarketing en los que se analiza la pupila de personas
que son expuestas a anuncios con contenido sexual, la eficacia de estos
anuncios está en duda. Por un lado, han comprobado que sólo el 9'8% de los
hombres son capaces de recordar la marca o el producto que se publicita,
mientras que, por el contrario el 20% consiguerecordarla si se trata de un
anuncio sin ningún contenido sexual. Por otro lado, en las mujeres sólo el
10'8% recuerda la marca publicitada cuando el anuncio tiene contenido
sexual, cuando no lo tiene, es el 22% de las mujeres las que recuerdan el
producto y su marca (Sánchez, A.).
Basándonos en estos datos, sería incongruente decir que un anuncio
cargado de contenido sexual va a tener una eficaciamayor sobre cualquier
otro anuncio. Lo que no es incongruente, sería afirmar que, según lo que
hemos visto y leído en diversos artículos, no es el sexo como tal lo que vende,
sino el escándalo que se produce a raíz de estos anuncios sexuales, tan
censurables en algunas ocasiones. La reacción repulsiva del público y las
demandas legales que se hacen contra las empresas por parte de lasasociaciones contra la pornografía o por la propia Iglesia, son aprovechadas
frecuentemente por éstas para conseguir publicidad gratuita y para lograr que
los medios de comunicación, como los telediarios de las principales cadenas,
hablen de ellos. No debemos olvidar que en los tiempos que corren lo
prohibido, lo censurable, lo escandaloso es lo que capta nuestra atención y, en
definitiva, lo quevende.

Definición
Para comenzar, deberíamos conocer el significado de la palabra
'Publicidad', entendida como el conjunto de métodos y técnicas para dar a
conocer un producto, empresa o marca e inducir a la compra y consumo de
productos. La publicidad se realiza fundamentalmente a través de los medios
de comunicación social, como la radio, la televisión y la prensa, o mediante
campañasdirectas. En su evolución ha pasado de ser un simple refuerzo por
dar a conocer un producto, a ser la que se ocupa, además, de preparar o
incluso de crear las condiciones del mercado para que la salida de un producto
sea posible y rentable.
Por consiguiente, de acuerdo con el contenido del trabajo, sería
conveniente aclarar el término de 'Campaña Publicitaria'. Se denomina a ésta
como el...