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UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA PLATA
FACULTAD DE HUMANIDADES Y CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
SECRETARÍA DE POSGRADO

MAESTRÍA EN CIENCIAS SOCIALES
TESIS

“ENTRE LA UNIVERSIDAD, LA EMPRESA Y EL ESTADO. TRAYECTORIAS
PERSONALES, SABERES Y PRÁCTICAS EN LA GÉNESIS DEL DISEÑO
INDUSTRIAL Y DE LA COMUNICACIÓN VISUAL EN LA ARGENTINA.
DÉCADAS 1950 Y 1960”

Maestrando: Javier De Ponti
Correoelectrónico: javierdeponti@hotmail.com
Director: Dr. Germán Soprano
La Plata, Agosto de 2011
RESUMEN

1

El trabajo se propone analizar diferentes relaciones entre la universidad, la empresa privada
y el Estado al momento del surgimiento del diseño industrial y de la comunicación visual,
inscriptas bajo el ala del diseño como disciplina institucionalizada. Para tal fin haremos
hincapié en lastrayectorias de individuos y grupos que promovieron los nuevos espacios
como cátedras, carreras, institutos, y departamentos en las universidades, departamentos y
agencias en las empresas, e impulsaron la investigación y la formación especializada en
una agencia estatal. A este respecto nos planteamos la reconstrucción y análisis de las
posiciones y los tramas de relaciones sociales entre losactores, los liderazgos e ideas que
confluyeron en ese marco institucionalizador.
A fines de la década del ´50 se abrieron espacios en instituciones estatales –
universidades nacionales y agencias del Estado- desde los que se promovió la formación e
investigación en diseño industrial y comunicación visual. Al mismo tiempo, en medio del
proceso de industrialización que demandaba nuevosespecialistas, las empresas privadas
abrieron secciones específicas dedicadas a proyectar diseños integrales para sus productos.
Para entender los sistemas de valores sobre los que se originaron estos espacios
indagaremos en los documentos, artículos, libros y bienes materiales –entre otros- que los
propios actores pusieron en circulación en ese tiempo y lugar. Haremos foco en las
categorías de análisisy en las definiciones por ellos dictadas en ese momento sobre el
diseño.
El impulso a esta nueva disciplina se abordará desde la complejidad de las trayectorias
de estos agentes entendiendo la pluralidad de intereses, afinidades y razones dadas en los
ámbitos público y privado. Desde esta perspectiva intentaremos dar cuenta de las historias
de los individuos involucrados y de los grupos queintegraron esos espacios, y su injerencia
en la creación de una agencia estatal. Así podremos constatar los factores que determinaron
las políticas de cambio, las prácticas y los métodos de estudio propuestos en la universidad,
la empresa privada y el Estado.

Términos clave: universidad, empresa, Estado, diseño industrial, comunicación visual.
INDICE

Introducción
Sobre el objeto deestudio……………………………………………………………….6
2

Emprendimientos colectivos, universidad, empresa y agencias del Estado……………11
Síntesis………………………………………...……………………………………….24

Capítulo 1
El liderazgo de Tomás Maldonado en la configuración autónoma, académica y
profesional del diseño industrial y de la comunicación visualIntroducción......……………………..............................................................................26
1.1. Tomás Maldonado, pensamiento y definición…………..…………………….......29
1.2. Espacios de encuentro e intercambio. La trama de relaciones alrededor de
Maldonado………………………………………………………………………….......39
1.3. Maldonado y la Hochschule für Gestaltung de Ulm. El liderazgo de ideas y
prácticas, definiciones……………...…………………………………………………..52
Síntesis………….……………………………………………………………………...65

Capítulo 2Trayectorias, definiciones y discursos sobre diseño en el ámbito universitario. Origen
de cátedras, departamentos e institutos de diseño en las universidades nacionales.
Introducción…………………………………........……………………........................68
2.1. Redes de relaciones entre arquitectos, artistas concretos y estudiantes
universitarios…...………………………………………………………………………72
2.2. Contactos...