SISTEMA NERVIOSO

RESUMEN CAPITULO 7:
El análisis del cultivo y el establecimiento de la agenda.
* A finales de los años sesenta, algunos teóricos empezaron a considerar la influencia de la comunicación de masas, no a corto plazo ni en la conducta, sino a largo plazo, en las cogniciones y actitudes.
* El análisis del cultivo y el establecimiento de la agenda fueron dos de los enfoques surgidos de estosnuevos planteamientos.
* Para el análisis del cultivo, los medios, y muy particularmente la televisión, cultivan en los receptores concepciones, valores y creencias compartidas sobre la realidad.* El efecto del cultivo se da por la acumulación de muchos y diferentes mensajes televisivos, no por la exposición a uno ¿solo o a un cierto tipo de ellos.
* La metodología del análisis del cultivo,incluye, por un lado, el análisis sistemático del contenido de la programación global televisiva para detectar los aspectos representativos y recurrentes, y por el otro, el estudio de los receptores y del grado en que absorben dicha imágenes y valores televisivos.
* Entre esas imágenes y valores se encuentra una cantidad excesiva de actos violentos y agresivos, el refuerzo de estereotipos sociales yétnicos, asi como una tendencia política conservadora y derechista.
* A su vez, estos contenidos cultivan en los receptores percepciones distorcionadas de la cantidad y del tipo decrímenes cometidos en la sociedad real, actitudes discriminatorias o negativas hacia las mujeres, los ancianos y las minorías étnicas, asi como una tendencia a adoptar posiciones ideologicasde uncentro cargado hacia laderecha del espectro politicoy social.
* En otra línea de argumentación, en enfoque del establecimiento de la agenda plantea que la influencia de los medios informativos se dade manera indirecta en las cogniciones, al decirnos acerca de que temas pensar y que importancia darle a cada uno de ellos.}

El análisis de cultivo es para mí un enfoque teórico que analiza mediante mecanismos “primitivos” alos medios de comunicación y las audiencias. Hoy día se hace prácticamente lo mismo con herramientas más avanzadas y que continúan en marcha incesante.

A pesar de haber transcurrido un “tiempo razonable” pero ciertamente corto, desde los años 60’s a 70’s en los que se comenzó a realizar análisis del cultivo, es decir, el estudio de los efectos producidos por los medios en las audiencias; elanálisis del cultivo y el establecimiento de la agenda siguen prevaleciendo hoy día al pie de la letra con sus ajustes correspondientes.
Antes que nada, el problema básico que se plantea esta teoría de comunicación conocida como análisis del cultivo es el siguiente: ¿Qué hace la gente con los medios?

Tal vez el santo grial de los medios sea producir efectos inmediatos en materia de adopción deideologías, pero más allá de tan solo adoptar ideas, la ejecución inmediata de acciones específicas completamente influenciadas y por supuesto controladas a discreción.
No significa que esto sea malo o malvado, sin embargo es fácil pensar en actos muy negativos, mientras que también se pueden lograr cosas de verdad positivas y benéficas que estén en armonía con el mayor número de personas.
Esto meprovoca una pronunciada atención y sobre todo tomar acción. Tú mismo observa el panorama de los medios en general, haz memoria y compara si la siguiente cita te parece el “pan” de todos los días en cualquier medio masivo de comunicación:

Los teóricos de la comunicación al percatarse de que las audiencias son activas, pensaron que resultaría más sencillo estudiar el efecto que se produce por eluniverso de mensajes emitidos en su conjunto, diseccionarlos, categorizarlos, medir los efectos y posteriormente establecer una agenda que teóricamente producirá sin duda los mismos efectos u otros, dependiendo de los objetivos que se buscan.
El problema que en lo personal veo en este modelo (desde una perspectiva positivista) es que se trata de un proceso “a mano” y demasiado lento.
Se...