sistemas de informacion gerencial

Alguna vez ha tenido la sensación de que alguien lo rastrea al navegar por Web, y que observa
cada clic que usted hace? ¿Se ha preguntado por qué empieza a ver anuncios y ventanas emergentes
justodespués de haber buscado con detenimiento un auto, un vestido o un cosmético en Web?
Bueno, tiene razón: alguien está rastreando su comportamiento además de identificar sus preferencias
en Web, demodo que reciba exposiciones de ciertos anuncios y no de otros. Los sitios Web que
visita rastrean las consultas que usted introduce en los motores de búsqueda, las páginas visitadas,
el contenidoWeb que vio, los anuncios en los que hizo clic, los videos que observó, el contenido que
compartió y los productos que compró. Google es el rastreador Web de mayor tamaño, encargado de
supervisarmiles de sitios Web. Como dijo un bromista, Google sabe más sobre usted que su propia
madre. En marzo de 2009, Google empezó a mostrar anuncios en miles de sitios Web relacionados con
él, con base ensus actividades previas en línea. Para eludir un resentimiento público creciente en
cuanto al marketing dirigido al comportamiento, Google dijo que daría a los usuarios la capacidad de
ver y editar lainformación que ha compilado sobre sus intereses para los fines del marketing dirigido
al comportamiento.
El marketing dirigido al comportamiento busca incrementar la eficiencia de los anuncios enlínea
al usar la información que los visitantes de sitios Web revelan sobre sí mismos en línea, y si es posible,
combinan ésta con la identidad fuera de línea y los datos de consumo recopilados porempresas tales
como Acxiom. Una de las promesas originales de Web fue que podía distribuir un mensaje de marketing
dirigido a cada consumidor con base en estos datos, y después medir los resultadosen términos de clics
concretados y compras. La tecnología que se utiliza para implementar el rastreo en línea es una combinación
de cookies, cookies de Flash y bugs Web (también conocidos como...