Sobre la construcción ontológica del concepto de audiencia.

SOBRE LA CONSTRUCCIÓN ONTOLÓGICA DEL CONCEPTO DE AUDIENCIA.

El articulo trata sobre los distintos enfoques que se la han dado al estudio de las audiencias, los conceptos que las teorías hanaportado y cómo ha ido evolucionando la manera de abordarlas. En un primer plano, se habla de la audiencia como masa, sustentado en las primeras teorías en investigaciones sobre audiencias. La autora nosdice que el conocimiento de la audiencia no es posible tenerlo concretamente, pero se puede analizar el discurso que se dirige a la audiencia y de ahí obtener información y realizar conclusiones.Después se habla de segmento de clases sociales, donde la audiencia ya no es una simple bola, sino que, de acuerdo al grupo social, será un discurso diferente de los medios de comunicación. Por último,se habla del individuo y su contexto social. Podemos observar como se va estudiando a la audiencia desde lo general a lo particular, pero no es algo que siempre ha sido así.

Las primerasinvestigación y/o teorías sobre las audiencias, trataban sobre propagando política y la influencia que los medios tenían sobre las multitudes. Veían a las masas y a los medios como una relación asimétrica; losmedios daban un estímulo y la audiencia respondía. Se decía que ésta última carecía de una identidad colectiva, era algo inerte y pasivo.

Hasta que llegaron los estudios donde se involucraban a lasmediaciones. Varios autores apelaban a la habilidad crítica de la audiencia. Decían que era participativa y que no solamente respondían ante los estímulos de los medios de comunicación. La audienciadejaba de ser vista como masa. Y aunque se enfocaban mas en el individuo para estudiar la relación medios/audiencia, poco a poco se dieron cuenta que el individuo no lo es todo y era necesario tomaren cuenta el entorno social para poder obtener conclusiones.

Las mediaciones surgieron porque los sistemas de medición de audiencias eran obsoletos (aunque en la actualidad se siguen utilizando)....