Social



QUITO, JUNIO 2013



INDICE








ANÁLISIS SITUACIONAL



OBJETIVOS
Mejorar el posicionamiento de la empresa RECAPT.
Implementar una campaña social que fortalezca el compromiso de la empresa con una sociedad vulnerable.


DETERMINACIÓN DEL MERCADO META
Niños entre 4 y 12 años, de un nivel socioeconómico bajo, que viven en el hogar de niños “Pueblito de la Ternuraubicado al norte de la ciudad de Quito.

DETERMINACION DE LA ESTRATEGIA GENERICA
La estrategia que se pretende aplicar con este plan es de ENFOQUE, ya que nos estamos dirigiendo a una comunidad de niños con un grado de vulnerabilidad específico como es el abandono de sus padres.


PLAN OPERATIVO

PRODUCTO

Una Campaña social dirigida a un segmento de niños con un grado de vulnerabilidaddetectado, la misma que se llevará a cabo con el desarrollo de diversas actividades.
Causa: El abandono de niños menores de 12 años por sus padres.
Agente de Cambio: Empresa RECAPT
Destinatarios: Niños entre 4 y 12 años, de un nivel socioeconómico bajo, que viven en el hogar de niños “Pueblito de la Ternura ubicado al norte de la ciudad de Quito.
Nombre de la Campaña:

“Por Que Llevo Un NiñoPor Dentro”








Objetivos:
Para el hogar “Pueblito de la Ternura”
Conocer los motivos por los que algunos padres visitan a sus hijos solo los fines de semana.
Crear un ambiente de compañerismo entre todos los niños de este hogar.
Proveer de material educativo a los niños del hogar.
Mejorar la relación entre los encargados del hogar y los niños.
Capacitar a los docentes del Hogaren temas de carácter psicológico relacionados con los niños.
Motivar a los colaboradores de la empresa a apoyar con el objetivo de RECAPT en esta campaña social.


PLAZA

La realización de la campaña social se llevará a cabo en las instalaciones del hogar “Pueblito de la ternura”, enfocándonos en el siguiente canal:






PROMOCIÓN

El 1% de descuento en el contrato de losclientes que realicen donaciones para el cumplimiento de la realización de la campaña.
Publicidad
Elaborar afiches que serán mostrados en las instalaciones de la empresa y del hogar “Pueblito de la Ternura”
Anunciar la campaña en la revista “LA FAMILIA” del diario “EL COMERCIO”
Publicar en la página oficial de FACEBOOK, TWITTER y YOUTUBE de la empresa.
Elaborar un Banner que será colocado en larecepción de la empresa.
Elaborar un video informativo de la campaña.



PRECIO

Para RECAPT es la satisfacción que da como resultado la implementación de esta campaña y para los destinatarios es el beneficio que obtienen por la ejecución de la misma.
PERSONAL

Colaboradores de la empresa
Un psicólogo

PROCESO

Organigrama Estructural












Organigrama FuncionalPRESENTACIÓN

EL hogar “Pueblito de la Ternura” está ubicado en San Antonio de Pichincha al norte de la ciudad de Quito, desde hace 15 años, a su cargo están una comunidad religiosa Franciscana liderada por la Madre Jackeline Snagucho, aquí conviven cerca de 40 niños que han sido abandonados o retirados de sus hogares por maltrato, y en dónde el tiempo es oro para quienes los cuidan, en estelugar se realizan actividades aunque sea época de vacaciones. La idea es aprovechar el tiempo al máximo para que cuando los niños salgan, estén listos para enfrentar el mundo”.
Este hogar es una buena oportunidad para que la empresa RECAPT realice un labor social que le permitan cumplir sus objetivos empresariales y sociales, ya que en este lugar existen niños que son abandonados por sus padres ysienten la falta de cariño familiar y por este motivo realizar esta labor permite que los niños se involucren en actividades que dispersen cualquier tipo de depresión por la ausencia de sus padres. El lugar cuenta con una infraestructura adecuada para llevar a cabo el proyecto y disposición de las autoridades para ejecutarlo.




CRONOGRAMA DE EJECUCION

ACTIVIDADES PREVIO AL EVENTO...