Social

“En España, al igual que ocurre en los demás países de nuestro entorno, son especialmente tres los colectivos que actúan como agentes emisores de campañas de publicidad social:
1- Históricamente,las primeras, fueron las organizaciones no gubernamentales (ONGs) y las agrupaciones y colectivos de personas afectadas por la marginación: Cruz Roja, Cáritas...
2- Posteriormente, los tres estamentoscitados de las administraciones públicas: Administración central, comunidades autónomas y ayuntamientos, que se incorporaron a la concurrencia publicitaria primeros de la década de 1980
3- Porúltimo, —y especialmente tras la aparición de la Ley de Fundaciones promulgada en España en 1984— también han entrado en juego entidades comerciales y otras instituciones privadas que operan en el ámbito delo social: bancos y cajas de ahorros, empresas del sector de la energía, fundaciones, etc., que han comprobado que así, se dotan de imagen sociosensible y mejoran su reputación ante la ciudadanía”(http://eprints.ucm.es/10085/1/MetodPublSocialAntonAlv.pdf)


“Además de estas entidades comerciales operantes en el ámbito de lo social, en épocas recientes hemos presenciado cómo algunos anunciantesde publicidad comercial —esta última siempre atenta a la explotación de nuevos recursos expresivos— han aprovechado el camino andado por otros, asumiendo los lenguajes explorados por la publicidad detemas públicos y provocado un deslizamiento de las campañas de sensibilización desde sus terrenos originales y auténticos hacia fines marcadamente utilistas. De esta forma asistimos a un proceso enel que se van difuminado las barreras entre la publicidad social y la publicidad comercial”. (http://eprints.ucm.es/10085/1/MetodPublSocialAntonAlv.pdf)


“Así, la publicidad de lo social, trascubrir una etapa de gran expansión en cuanto a fórmulas y recursos retóricos, a estrategias y "formas de ataque", se encuentra en la búsqueda de nuevas propuestas expresivas, ahora que ha perdido aquel...