SOCIALES

ESTRATEGIA: Define como y por qué van a conseguir el objetivo los componentes de la campaña. Una estrategia proporciona la guía y los mensajes de toda clase de programa, Dependiendo de los objetivosy de los públicos objetivo, la estrategia puede ser una sola o el conjunto de varias dentro de un mismo programa.

*MENSAJES CLAVE: Los planes de relaciones públicas, como parte de una estrategiacontienen una lista de mensajes clave que la campaña quiere transmitir a los públicos objetivo y a los medios de comunicación


TACTICAS: Son elementos prácticos del plan. Describen las actividadesconcretas que hacen que cada estrategia se ponga en marcha y ayude a a conseguir los objetivos establecidos.

CALENDARIO/PROGAMACION TEMPORAL: El siguiente paso es programar temporalmente lacampaña dependiendo de los objetivos y de la complejidad del programa, una campaña puede durar menos de 3 meses, otros programas pueden requerir más de un año para implementar todas las estrategias ytácticas que se necesitan para alcanzar los objetivos. Tres aspectos para determinar el calendario y los plazos de un programa son:

OPORTUNIDAD DE UNA CAMPAÑA: La planificación del programa debe tener encuenta el momento en el que los mensajes clave vana a tener mayor impacto.

PROGRAMACIÓN DE LAS TACTICAS: El segundo aspecto es el calendario, es la programación y la secuenciación de las distintastácticas o actividades. La fase de lanzamiento de una campaña como si fuera el lanzamiento de un cohete, requiere de una actividad intensa para romper la barrera del conocimiento. El profesional delas relaciones públicas tiene que pensar por adelantado para conseguir que las cosas sucedan en la secuencia correcta.

PRESUPUESTO: Algunas veces las organizaciones destinan una cantidad de dineroque se puede permitir, y después piden a la aplantilla de relaciones públicas o a la consultora externa que diseñen un plan que se ajuste a esa cantidad

EVALUACIÓN: Está relacionada directamente...