Sombreros De Bono Y La Publicidad

Introducción
En publicidad podemos encontrar muchas herramientas derivadas de la comunicación, en donde nos topamos con elementos como las leyes de la gestalt. Si investigamos más a fondo y nos ponemos a buscar libros o temas que nos ayuden a aprender mucho más sobre la comunicación y el cómo comunicar, podemos encontrar libros de autores reconocidos con temas innovadores y que presentanconceptos tan importantes que terminan siendo también herramientas para nuestro trabajo.

A continuación detallaremos los distintos tipos de sombreros que Edward de Bono (psicólogo) describe en su libro “seis sombreros para pensar”, hecho para que nosotros podamos aprender a separar las posibles formas de pensar por colores, y concretar estos pensamientos usando distintos sombreros que nos ofrecen laoportunidad de emplearlos cuando queramos para poder actuar según el objetivo de cada uno de ellos.

Pensamiento de sombrero blanco:
Imagine una computadora que da los hechos y las cifras que se le piden, es neutral y objetiva, no hace interpretaciones ni da opiniones. Cuando usa el sombrero blanco, el pensador debería imitar la computadora, la persona que pide información debe enmarcar yprecisar las preguntas a fin de obtener información o para completar vacíos de la información existente. El primer nivel contiene hechos verificados y probados, hechos de primera clase, el segundo, hechos que se cree que son verdaderos, pero que todavía no han sido totalmente verificados, hechos de segunda clase. La credibilidad varía desde "siempre verdadero" hasta "nunca verdadero", en el medio hayniveles utilizables, tales como "en general", "a veces", y "en forma ocasional". Él pensador se esfuerza por ser más neutral y más objetivo al presentar la información.

Pensamiento de sombrero rojo:
El uso del sombrero rojo permite que el pensador diga: "Así me siento con respecto a este asunto". El sombrero rojo legitimiza las emociones y los sentimientos como una parte importante delpensamiento, hace visibles los sentimientos para que puedan convertirse en parte del mapa y también del sistema de valores que elige la ruta en el mapa. El sombrero provee al pensador de un método conveniente para entrar y salir del modo emocional; así puede hacerlo de una manera que no resulta posible sin este truco o instrumento, también permite que el pensador explore los sentimientos de los demás.Cuando un pensador está usando el sombrero rojo, nunca debería hacer el intento de justificar los sentimientos o de "basarlos en la lógica”. El sombrero rojo cubre dos amplios tipos de sentimiento, en primer lugar, las emociones comunes, que varían desde las fuertes, tales como miedo y disgusto, hasta las más sutiles como la sospecha, en segundo lugar, los juicios complejos, clasificables en tipostales como presentimientos, intuiciones, sensaciones, preferencias, sentimientos estéticos y otros tipos no justificables de modo perceptible.

Pensamiento de sombrero negro:
El pensar de sombrero negro se ocupa específicamente del juicio negativo, señala lo que está mal, lo incorrecto y erróneo, que algo no se acomoda a la experiencia o al conocimiento aceptado y el por qué algo no va afuncionar, señala los riesgos y peligros, las imperfecciones de un diseño, el pensamiento de sombrero negro no es argumentación y nunca se lo debería considerar como tal. Es un intento objetivo de poner en el mapa los elementos negativos, los errores en el proceso del pensamiento y en el método mismo y además puede confrontar una idea con el pasado para verificar si encaja con lo ya sabido, puedeproyectar una idea en el futuro para verificar qué podría fracasar o ir mal, el pensamiento de sombrero negro no debería utilizarse para encubrir complacencia negativa o sentimientos negativos, los que deberían utilizar el sombrero rojo, el juicio positivo queda para el sombrero amarillo.

Pensamiento de sombrero amarillo:
El pensamiento de sombrero amarillo es positivo y constructivo. El color...