Spot publicitario

INDICE

1ª PARTE: LA PUBLICIDAD.

1. Definición.
2. Historia de la publicidad.
3. Medios publicitarios. La prensa.
4. Estudio de mercado.
5. Psicología de la publicidad.¿ A quién va dirigida?.
6. Ventajas e inconvenientes de la publicidad.
7. La publicidad y el fraude.
8. Educación para la selección.


2ª PARTE: ANÁLISIS DE SPOTS PUBLICITARIOS.

9. Introducción.
10.Análisis.
11. Conclusiones.
12. Bibliografía.


*Anexo.

DEFINICIÓN

A pesar de lo familiar que nos es la publicidad y de lo cerca que está de nosotros, es muy difícil encontrar una definición satisfactoria que agrade a todo el mundo, incluso tras los numerosos estudios e investigaciones que se están llevando a cabo.
Las principales dificultades a la hora de definir lapublicidad son dos:
-La variedad de sus manifestaciones: medios de comunicación masivos u otras formas de publicidad, caracterizadas por dirigirse a un público menos masificado, y que poco a poco están cobrando más importancia.
-Las diferentes perspectivas desde las que se pretenda analizarla (económicas, sociológicas, culturales...).
Por lo tanto todo ello da lugar adiferentes definiciones.
Etimológicamente se refiere a lo que es público, o a lo que el público tiene derecho a conocer, oponiéndose por lo tanto a lo privado y confidencial.


Tras haber analizado las posibles definiciones presentadas por diversos autores, recogimos los puntos más importantes de cada una de ellas, dando como resultado que la publicidad es un modo de comunicación quese presenta bajo formas muy variadas, y que influye tanto en la sociedad en general como en el individuo.
Detrás de la publicidad concebida como acto comunicativo existe un emisor (el anunciante), un mensaje (contenido de la campaña publicitaria) y un receptor (el público considerado como cliente).
Las características propias de la publicidad y que permiten diferenciarla de otrasformas de propaganda son las siguientes:
13. Se trata de una comunicación interesada, es decir, dirigida a producir algún tipo de beneficio a quien la emite; este beneficio puede ser simbólico (se busca el prestigio del anunciante) o económico.
14. Su difusión se hace a través de medios masivos (prensa, radio, televisión...).
15. Es una comunicación en la que el anunciante paga el espacio y eltiempo que ocupa en forma de anuncio de prensa, emisiones de radio o televisión, etc.


Concluyendo, la publicidad constituye una manifestación cotidiana fácil de identificar y que a veces no captamos conscientemente.
Tiene un carácter persuasivo y una finalidad comercial.








































HISTORIA DE LA PUBLICIDAD.




Aunque parezcamentira, la publicidad es un invento muy antiguo, pues siempre hubo necesidad de contar quién fabricaba ciertas cosas y dónde se podían adquirir.
Históricamente es hija de la propaganda, que existía ya desde mucho antes; son prueba de ello las numerosas inscripciones por las que los soberanos de Asiria y Caldea conmemoraban sus fastos y victorias, o los poetas y músicos que cantaban la gloria desus protectores.
Las primeras muestras de publicidad comercial se encuentran en la antigüedad romana, donde cerca del foro se exponían las tablillas que anunciaban ventas o manifestaciones teatrales.
Aunque para otros muchos, la primera muestra de publicidad es un papiro egipcio de hace 3000 años en el que un tejedor de Tebas escribió:
" El esclavo Sem huyó de su patrónHapu, el tejedor, y este llama a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarlo. Se ofrece media pieza de oro a quien diga donde está, y una entera a quien lo conduzca hasta la tienda de Hapu, donde se tejen las más hermosas telas para contentar a cada cliente."
También es importante señalar que en todo el mundo antiguo los mercaderes ambulantes voceaban sus productos por las...