Spot publicitario

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¿Cómo se hace un spot publicitario?
El proceso creativo
La investigación suele ser realizada por técnicos de marketing pero hay que investigar nuevos datos que aseguren la efectividad de las piezas publicitarias.
El documento que recogerá todos los datos objetivos obtenidos de este estudio es lo que tradicionalmente conocemos como brief. La investigación realizada concretará la baseargumental sobre la cual se desarrollará la acción publicitaria. Hay que saber cuáles son las pretensiones del anunciante y cuáles los valores del producto que tendrán mayor aceptación.
El briefing es el punto de encuentro entre el anunciante y la agencia de publicidad que desarrolle el proyecto. Es el punto de referencia para tomar cualquier decisión en el proceso creativo. Para ello es necesariodescubrir NUEVAS FORMAS de uso para convertirlas en mensajes atractivos que despierten el interés de los consumidores.
El anuncio final podrá decir muchas cosas, pero sólo una idea será la que llegue al consumidor. El comprador deberá quedar convencido de que el beneficio adquirido con el producto satisface una necesidad.
Objetivos de Marketing
Un objetivo no es más que la expresión de un deseomediante acciones concretas para conseguirlo, entonces ¿Cómo debemos definir los objetivos?
o Claros: Deben ser claros y concretos sin dar pie a libres interpretaciones.
o Medibles: Formulados de manera que su resultado sea tangible
o Observables: Que se puedan observar, que se refieran a cosas reales.
Estrategia de Medios
Está basada en los objetivos publicitarios. Se necesita información:Según su continuidad. Público al cual dirigirse. Audiencia sub objetivo. Cobertura geográfica (distribución). Continuidad de la campaña.
Saber cuales van a ser los medios por los cuales se va a dirigir un mensaje. Según el tipo de producto, se debe saber en que medio publicitarlo para lograr mayor cobertura.
Estrategia de comunicación
La estrategia de comunicación consiste en definir con claridadquiénes somos y qué ofrecemos.
El Copy Strategy
A partir del briefing inicial, es necesario dar con la idea vendedora (copy strategy) que contenga, el Reason Why (la razón) de por qué tienen que comprarnos a nosotros. También llamada estrategia creativa. debe abarcar cuatro partes fundamentales: el grupo objetivo, el posicionamiento, la plataforma de texto, el tono y la ejecución.
El GrupoObjetivo: Se compone de los grandes usuarios, de la gente de quien se dirige la empresa. Puede definirse por elementos demográficos, tales como: Edad, el ingreso, la educación u el tamaño de la familia.
El posicionamiento: definir dónde se desea colocar el producto o servicio en relación con la competencia, así como en la mente del grupo objetivo.
Plataforma de texto: La primera parte de laplataforma del éxito es el argumento básico de venta. Constituye una definición de los principales beneficios del bien o servicio, y debe estar redactado en el menor número posible de palabras y en forma original. El resto de la plataforma de texto es "el por qué", la información de apoyo que respalda su argumento básico y secundario de venta. "El por qué" es generalmente el texto básico del anuncioimpreso y la información de apoyo en el radial.
Tono y ejecución: normalmente refleja su posicionamiento, dependiendo de la naturaleza del negocio su ejecución puede ser audaz y atrevida.
El Guión
El guión, y como consecuencia el spot, esta formado por tres partes diferenciadas. Una introducción donde se describe la acción y los posibles acontecimientos que sucederán, un nudo que explica eldesarrollo de la historia (es la parte más extensa, la que explica los hechos) y un desenlace en donde se aclarece la historia y se le da un final.
Guión técnico: El guión técnico define página por página y viñeta por viñeta como será el spot. Por tanto es un paso más del guión inicial; es más detallado y preciso. Se describe la viñeta brevemente y se añade los diálogos con los personajes que...
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