Sumatoria 1

|Nombre: Erika Lorena Chavira Nakamura |Matrícula: 02605236 |
|Nombre del curso: |Nombre del profesor: |
|Investigación de Mercados |Xavier Hurtado García|
|Módulo 2: El valor del Conocimiento para la empresa. |Actividad: |
| |Actividad Sumatoria 2 |
|Fecha: Miércoles 7 de Abril|
|Bibliografía: |
|Malhotra, N. (2008). Investigación de Mercados: Un enfoque aplicado. (5ª Ed.) México: Pearson Education |
|http://www.nutriciongrupobimbo.com/|

Instrucciones
Desarrollar los temas que puedan causar mayor dificultad de aprendizaje, tratando de abordar casos prácticos relacionados con el ámbito laboral.
Con base al material del texto y de apoyos revisados durante las sesiones 5 a 8, presenta los resultados del desarrollo de tu actividad sumatoria semanal en forma de ensayo. Este producto equivale al 4% de tucalificación final.
La siguiente situación, no es verdad, es un supuesto:
Asume que eres el director de investigación de mercados, para la República Mexicana, de Grupo Bimbo, dicha empresa maneja una gran variedad de marcas de pan a nivel internacional en 16 países, en América y Europa; cuenta con cerca de 5,000 productos y con más de 100 marcas de reconocido prestigio; en México ofrece productos delas líneas de: Bimbo, Lara, Barcel, Marinela, Ricolino, Coronado, Suandy, Wonder y Tía Rosa.
Considerando su excelente presencia a nivel nacional, la empresa busca aprovechar la oportunidad de participar en la comercialización de cereales, que vayan dirigidos a satisfacer a un mercado conformado por personas, que incluyen desde niños hasta ancianos, que pertenezcan a nivelessocioeconómicos medio y alto, para lo que te solicita que, como parte de una investigación, realices lo siguiente:
|1.|Buscando conocer los gustos, preferencias y necesidades del mercado objetivo: |
| |a) |En cuanto a métodos de recolección de información: |
| | |1. |¿Qué métodos deencuesta podrían aplicarse?, además aclara cuál(es) de éstos sugerirías utilizar y justifica tu |
| | | |respuesta. |
| | |2. |¿Qué métodos de observación podrían aplicarse?, además aclara cuál(es) de éstos sugerirías utilizar y justifica |
| | | |tu respuesta.|
| | |3. |¿Qué sería más conveniente utilizar encuestas, observación, o una combinación?, justifícalo. |
| |b) |En cuanto a técnicas de medición de escalas: |
| |  |1. |¿Qué escalasfundamentales podrían aplicarse?, además aclara cuál(es) de éstos sugerirías utilizar y justifica tu|
| | | |respuesta. |
| |  |2. |¿Qué escalas comparativas podrían aplicarse?, además aclara cuál(es) de éstos sugerirías utilizar y justifica tu |
| | | |respuesta....