Técnicas Argumentativas
Páginas: 3 (601 palabras)
Publicado: 6 de junio de 2013
Informe
El Marketing me obligó a comprarme un Iphone
El Marketing, ¿genera o satisface necesidades?
Como diría J. J. Lambín, “La crítica frecuentemente más formulada respecto al Marketingmoderno, es la de haber hecho del mercado un mecanismo de creación de necesidades, en lugar de ser un mecanismo de satisfacción de necesidades…”
Nuestra pregunta inicial es un interrogante que no tieneuna única respuesta, ni un único punto de vista. En principio, vamos a definir los términos utilizados.
Las necesidades son estados de carencia que buscan ser satisfechos. Los deseos son las formasque adoptan esas necesidades en función de gustos, cultura, sociedad a la que uno pertenece, entre otros factores. Es en ese momento donde interviene el marketing, orientando los gustos y preferenciasdel consumidor para que a la hora de satisfacer sus necesidades, lo hagan hacia el producto que se está ofreciendo.
Un ejemplo muy claro es el de la telefonía móvil. Según una encuesta del INDEC(Instituto Nacional de Estadística y Censos del Ministerio de Economía) actualmente hay en Argentina 57,65 millones de teléfono celulares en servicio. Es decir, 1.44 celulares por habitante. ¿Sucede quelas empresas y fabricantes de celulares nos han generado la necesidad de tener más de un móvil? No. La necesidad principal respecto de este tema, es comunicarse. Pensemos lo siguiente:
Imaginemosque estamos en el 1991. Estamos camino a una reunión con amigos a las 21hs para luego ir a una fiesta. Son las 20:30 y estamos atrapados en el tráfico de la autopista porque hubo un gran choque y lademora es grandísima. Los autos parecen no moverse y se estima que hasta dentro de 1 hora el transito no se normalizará. ¿Qué hacemos?, ¿usamos el teléfono público ubicado en la banquina (si es quefunciona)? ¿Tratamos de retomar camino y encontrar un lugar en donde podamos comunicarnos con la gente que nos espera? Cualquiera de estas opciones parece muy poco inmediata.
Resultado: No sólo no...
El Marketing me obligó a comprarme un Iphone
El Marketing, ¿genera o satisface necesidades?
Como diría J. J. Lambín, “La crítica frecuentemente más formulada respecto al Marketingmoderno, es la de haber hecho del mercado un mecanismo de creación de necesidades, en lugar de ser un mecanismo de satisfacción de necesidades…”
Nuestra pregunta inicial es un interrogante que no tieneuna única respuesta, ni un único punto de vista. En principio, vamos a definir los términos utilizados.
Las necesidades son estados de carencia que buscan ser satisfechos. Los deseos son las formasque adoptan esas necesidades en función de gustos, cultura, sociedad a la que uno pertenece, entre otros factores. Es en ese momento donde interviene el marketing, orientando los gustos y preferenciasdel consumidor para que a la hora de satisfacer sus necesidades, lo hagan hacia el producto que se está ofreciendo.
Un ejemplo muy claro es el de la telefonía móvil. Según una encuesta del INDEC(Instituto Nacional de Estadística y Censos del Ministerio de Economía) actualmente hay en Argentina 57,65 millones de teléfono celulares en servicio. Es decir, 1.44 celulares por habitante. ¿Sucede quelas empresas y fabricantes de celulares nos han generado la necesidad de tener más de un móvil? No. La necesidad principal respecto de este tema, es comunicarse. Pensemos lo siguiente:
Imaginemosque estamos en el 1991. Estamos camino a una reunión con amigos a las 21hs para luego ir a una fiesta. Son las 20:30 y estamos atrapados en el tráfico de la autopista porque hubo un gran choque y lademora es grandísima. Los autos parecen no moverse y se estima que hasta dentro de 1 hora el transito no se normalizará. ¿Qué hacemos?, ¿usamos el teléfono público ubicado en la banquina (si es quefunciona)? ¿Tratamos de retomar camino y encontrar un lugar en donde podamos comunicarnos con la gente que nos espera? Cualquiera de estas opciones parece muy poco inmediata.
Resultado: No sólo no...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.