Tarea 01 Aministracio N De Producto

ESTRATEGIA DE PRODUCTO

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CONCEPTOS GENERALES DE PRODUCTO
Caracterización de los Productos
Actualmente los productos son considerados ofertas de valor para un determinado grupo
deconsumidores (segmento objetivo), que además debe representar también un valor
para otros stakeholders (grupos de interés) de la organización, incluida la sociedad como
un todo (Definición del mercadeode la AMA).
Las ofertas de valor pueden asumir diferentes configuraciones o mezclas de
configuraciones. Philip Kotler en el Capítulo No.01 La Definición del Marketing para el
Siglo XXI, propone 10tipos de entidades o modalidades que pueden ser objeto del
mercadeo como son: bienes, servicios, eventos, experiencias, personas, lugares,
propiedades, organizaciones, información, ideas, e incluso laque el profesor propone
como una nueva entidad que ha denominado relaciones o interacciones, en referencia
a las redes sociales, crowdsourcing y los blogs, todos productos que permiten a las
personasinteractuar con otros para diferentes fines (sociales, diversión, caridad, empleo,
etc.
En la sesión No.03 se presenta el concepto de producto ampliado o niveles de producto
(la jerarquía de valor parael cliente) de Kotler que muestra como los productos satisfacen
necesidades que se encuentran en diferentes niveles de complejidad, desde necesidades
muy generales hasta algunas muy especializadas ydiferenciadas, permitiendo a las
organizaciones las aprovechar oportunidades que se presentan en los diferentes niveles
de acuerdo con los mercados objetivos que selecciona.
En la sesión No.03 serealizó el taller sobre la actriz Emma Watson desde el punto de
vista del modelo del producto ampliado o los niveles de producto (la jerarquía de valor
para el cliente) donde se mencionó superficialmentesu labor como activista de los
derechos de la mujeres. Dicho trabajo como activista hace parte de la actividad general
desarrollada por ONU Mujeres y se enfoca en la idea que los hombres deben ser...