Tarea Publi I Autoguardado 1






UNIVERSIDAD DE SONORA
TAREA #03
CRISTIAN EDUARDO LEON
ARELY MADRID CISNEROS
REYNA VERDUGO
RAMIREZ GONZALEZ GEOVANNE MARISOL



PROFESOR: LUIS FERNANDO FIGUEROA GONZALES


FUNCIONES O ROLES DE LA PUBLICIDAD
Definición de publicidad.-
Kotler y Armstrong, autores del libro “fundamentos de Márquetin”, define la publicidad como “cualquier forma pagada de presentación no personal de ideas,bienes o servicios por un patrocinador identificado.
La publicidad, es conocida como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios ideas u otros a su grupoobjetivo.
Funciones de la publicidad
Tres son las funciones fundamentales:
1.- Función informativa. Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra. 2.- Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir,convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos
3.- Función económica. Como empresa necesita obtener beneficio, necesita ser rentable, ¿cómo?: creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores. La publicidad es uno de los grandes motores de la economía porque nuestra sociedad es, en gran medida, una sociedad de bienes de consumo y las empresas necesitan dar a conocer esosproductos por lo que no reparan en emplear tremendas inversiones en publicidad (que, en definitiva, acaba pagando el consumidor a través del incremento del valor del producto)

Diferencias de metas entre marketing y publicidad
Debido a la enorme cantidad de productos y servicios que surgen día a día, la publicidad ha llegado a ser indispensable para que el público pueda conocerlos. La aspiración de todoproductor es llegar a confundir el producto con la marca, consiguiendo que el consumidor vaya a un almacén y no pida una gaseosa cola, sino una “coca” o “Pepsi”, lo que es factible gracias a la publicidad intensiva.
Para lograr esto la publicidad cuenta con cinco metas específicas que son:
1.- Construir la imagen de la marca. La construcción de una marca y una imagen corporativa global y fuerte, esuna de las metas más importantes de la publicidad. Una marca fuerte crea valor capital marca, es decir crea un conjunto de características que hacen que una marca sea diferente y mejor tanto para los consumidores como para las empresas.
2.- Proporcionar información. La publicidad se usa a menudo para proporcionar información tanto a consumidores como a compradores empresariales. La informaciónpara consumidores incluye el horario de una tienda al detalle o minorista, la localización del establecimiento o especificaciones más detalladas del producto. La información busca que el proceso de compra sea relativamente sencillo y cómodo, y así persuadir al cliente a ir a la tienda.
3.- Persuasión. La persuasión es un componente de la información, como mencionaba en la meta anterior, los anunciospueden convencer a los consumidores de que una marca especifica es superior a las otras. Los anuncios pueden mostrar a los consumidores las consecuencias de no usar una marca en particular. Las técnicas de persuasión se utilizan con más frecuencias en los medios de transmisión como Radio y Televisión.
4.- Apoyar los esfuerzos de marketing. La publicidad se puede usar para apoyar otras funcionesde marketing. Las empresas usan la publicidad para apoyar la promoción de comercial y para consumidores, como empaques temáticos, cupones, ofertas combinadas y otras ofertas especiales.
5. -Estimular la acción. Las empresas establecen metas de comportamiento en los programas de publicidad, que buscan que las personas reacciones de manera inmediata a los anuncios.
Estas metas publicitarias...