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La familia Jones es una familia americana típica que se muda en un suburbio rico y que aparece a primera vista en la familia ideal. Sin embargo, estas cuatro no forman a una familiaefectiva. De hecho, trabajan para Life Image, una empresa que practica el marketing escondido. Deben vender un estilo de vida, una identidad a sus vecinos, promoviendo productos de grandes marcas.

Paracumplir sus propósitos, utilizan a las numerosas técnicas del marketing pero también de la venta particularmente por ejemplo con una recepción en su casa; concebida como una casa de muestra con el finde valorizar los muebles y la decoración; emparentándose más con una acción de eventos destinada a vender los productos (muebles, coches, Hi-Fi). Entonces, la familia Jones impulsa sus vecinos y sucírculo de contactos a consumir. Podemos explicar este fenómeno económico y social por la pertenencia a una cultura de consumo. En efecto, las personas ricas consumen de manera diferente que las personasque tienen menos dinero. Impulsaron por el efecto de arrastre, es decir que para ellas, la pertenencia a un grupo es sinónima de consumo similar al de su grupo particularmente comprando los mismosproductos y poseyendo el mismo estilo de vida.

Esta película es también una crítica de nuestra sociedad de consumo donde el marketing escondido es moneda corriente: tomemos por ejemplo a deportistasy otras personas muy famosas que llevan ropas dados por marcas que desean ver sus productos ser valorizadas en las revistas. Sin embargo, no son los únicos ya que nosotros también, somos todosvendedores: el consumidor es un vector de comunicación de la marca. Le basta con comprar un objeto cualquiera para atraer las miradas, la curiosidad y provocar reacciones en el seno de sus allegados yinfluir sobre ellos.
En conclusión lo que la familia quiere crear es una onda expansiva, en la que todas las personas quieran tener lo que ellos tienen mostrándoles los beneficios y los usos que tienen...