tareas

CREATIVIDAD PUBLICITARIA

-John Butler, director creativo de Butler, Shine, Stern & Partners:
"La publicidad no es arte. Es un negocio que se hace pasar por arte".
-Jeff Goldsmith, de Lowe & Partners dice:
"Cada vez más clientes están dándose cuenta de que los anuncios creativos funcionan mejor,
son más memorables y marcan sus puntos eficazmente en el mercado. Usted puede pasar un
buenanuncio creativo menos veces. La gente lo puede recordar después de verlo tres veces
en lugar de 30 veces. Cualquier ventaja de proposición única de ventas (USP) se termina en
15 minutos, si no se crea un vínculo emocional con los consumidores".
-El director creativo, de Grey Woridwide dice:
"Hay que juntar el arte y el comercio. Pero se pueden hacer algunos de los trabajos más atractivos
ygraciosos en el mundo y, si no motiva al consumidor a hacer algo o no estimula alguna parte
de su cerebro, entonces no está funcionando"

Con esto nos damos cuenta de que no existe un simple conjunto de reglas que funcione para
crear anuncios fuertes u otras comunicaciones de marketing, pero todos están de acuerdo que
los conceptos estratégicos y las ideas son las bases.
No solamente creamosideas y ejecuciones publicitarias por diversión. La publicidad se trata de
motivar a la gente para que compre algo. Cuando creamos publicidad, rezamos para que los consumidores la encuentren atractiva y relevante, y para que venda.

¿CÓMO CREAR IDEAS RELEVANTES?
Preguntas a los alumnos:
-¿Cuáles son algunos de los anuncios grandiosos que recuerdan de cuando estaban creciendo?
-¿Por qué losrecuerdas?
Probablemente por que habían ideas que eran relevantes o entretenidas para ti.

Nuestras mentes funcionan de formas misteriosas. Tenemos que aprender a llevar al lector o al espectador más allá de la estrategia. También necesitamos ir más allá del estilo hacia una
Dimensión mágica. Antes de que podamos crear este tipo de publicidad tenemos que aprender a desarrollar la idea detrásde la estrategia.




La buena publicidad debe preguntar, sin preguntar literalmente: “¿Entiendes el mensaje?”.
Y el espectador debe contestar, sin contestar literalmente: “Sí, entendí”.
Y lo anterior es posible lograrlo con una “gran idea”.
El concepto creativo se divide en 4 áreas básicas:
1. Conceptos.
2. Palabras.
3. Imágenes.
4. Medios.
En la publicidad, el concepto total es unaforma nueva de ver algo, una forma novedosa de hablar
acerca del producto o servicio, un concepto es una idea. La “gran idea” combina elementos
visuales y palabras.
Las palabras describen lo que es la idea básica, y los elementos visuales repiten lo que dicen las palabras o, aún mejor, refuerzan lo que dicen las palabras o brindan un contexto que vuelve más poderosas esas palabras.

LASIDEAS SURGEN DE LOS HEMISFERIOS DERECHO E IZQUIERDO DEL CEREBRO
El hemisferio izquierdo del cerebro provee el razonamiento, controla las habilidades verbales
y procesa la información (características de los redactores de texto).
El hemisferio derecho brinda intuición, procesa información, controla el proceso creativo, piensa
de forma no verbal, responde al color y es artístico (característicasde los directores de arte).
Así que estamos hablando de una persona de cerebro izquierdo y de una persona de cerebro
derecho que trabajan juntas para desarrollar un concepto. Cada una con un punto de vista diferente.

Una idea ejecutable es una representación en palabras, símbolos, sonidos, colores, figuras,
formas o cualquier combinación de ellas, de una respuesta abstracta a un deseo onecesidad
percibidos. Utilizamos la palabra ejecutar en el desarrollo de anuncios. Es un verbo
esquizofrénico. Significa completar, llevar a cabo o utilizar de acuerdo a un patrón.

LA BÚSQUEDA POR LA PUBLICIDAD GRANDIOSA
El mundo actual de las agencias de publicidad cubre un espectro amplio de negocios que,
de alguna forma o manera, crean percepciones de marcas o conciencia de productos o...