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DONOFRIO (FODA, SEGEMENTACION POSICIONAMIENTO Y DIMENSIONES)


Antecedentes
Desde los inicios de su lanzamiento del producto Peziduri, fue de una muy buena cogida ya que tenía el contenido suficiente para una reunión familiar o con los amigos.
Su contenido era de 1 litro, lo que le hacía atractivo para las personas (clientes) las cuales tenían pequeñas reuniones en la familia para conversaro pasar el rato, ya mismo también podía para ser de postre para los invitados o amigos.
El producto fue acogido por el mercado porque fue una de las primeras marcas en lanzar el helado de litro, con sus sabores de fresa, vainilla, lúcuma y el tricolor (mescla de los tres sabores) y por tener un precio razonable de acuerdo a la calidad del producto.
Esto con el tiempo se fue convirtiendo enparte de la vida de los clientes ya que se lo compraba en un momento especial de la familia (cumpleaños del menor, llegada de los abuelos etc.). Una sana diversión

Análisis FODA para Helado Donofrio Peziduri
1. Fortalezas:
Calidad del producto
Prestigio
Trayectoria
Buena publicidad
Conocimiento del mercado
Precio acorde a la calidad
Buen ambiente de trabajo
Empleados trabajando a gustoen la empresa

2. Oportunidades:
Crecimiento del mercado de helados
Crecimiento económico del Perú
Producto muy querido por los clientes
Aprovechamiento del Clima para la Venta
3. Debilidades:
Capacidad de producción baja frente a la demanda
No se posee un óptimo inventario
No cuenta con desarrollo tecnológico para la producción del helado
Robo de insumos o materias primas
Demora en laproducción

4. Amenazas:
Gran competencia en el mercado nacional
Precio irregular del dólar
Cambios de clima (frío)
Inflación
Terremoto (en general, algún desastre natural)

Segmentación del Mercado para la Venta del Producto: Helado Peziduri de Donofrio

1. Observar las necesidades del consumidor:
Muchas personas necesitan y gustan de un helado en tamaño familiar, de saborestradicionales y que sean elaborados a base de leche. Cabe precisar que las personas consideran la tradición y el deseo de compartir con sus familiares en base a helados con presentaciones grandes.

También la presentación es necesaria, ya que llamamos la atención del consumidor mostrando imágenes del helado en el empaque exterior, para que deduzcan la consistencia, los ingredientes al elaborarlo y eltamaño a considerar.

2. Seleccionar las variables o características
a. Geográficas:
Continente: América del Sur
País: Perú
Departamentos: Todos los de la Costa, algunos de la Sierra y todos los de la Selva.
Climas: de venta en todos los climas. (considerando mayor venta y afluencia de interés por el producto en el verano – analizando la diferencia del clima entre cada región del país)b. Demográficas:
Género: Masculino y Femenino.
Ocupación: Cualquiera
Grado de Instrucción: Primaria / Secundaria / Profesional
Estado Civil: Soltero / Casado
Edad: 4 años en adelante
Tipo de Vivienda: Casa / Departamento / Hacienda / etc.

c. Psicosociográficas:
Estilo de Vida: personas que trabajan mucho y que necesitan refrescarse. Se considera también a personas que desean compartirun postre con sus amigos y familiares. ( Ambiente social amplio y que gusta de compartir)
Características Psicológicas: personas que desean compartir y pasar un momento agradable con sus conocidos. Refrescarse luego de un trabajo cansado.
Características Culturales: se considera a un público que gusta de la tradición: del postre al final de la comida, optando por el peziduri como la mejor opción(por su tamaño y su sabor). Analizamos que luego de un momento agradable, siempre viene una degustación o el deseo de compartir algo con las personas.
Estilo de Vida: para las personas que trabajan y o que simplemente desean refrescarse y pasar un momento agradable entre sus pares.
Idioma: Cualquiera. (de preferencia el español, ya que el empaque está en dicho idioma)

d. Conductuales:...