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PROPUESTA DE INVERSION MODELORAMA

GRUPO MODELO
Grupo Modelo, fundado en 1925, es una empresa líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, cervecera líder a nivel global. Actualmente tiene catorce marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo. Exporta siete marcas y tienepresencia en más de 180 países. Es el importador en México de las marcas norteamericanas Budweiser y Bud Light .
Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC y desde 2011 forma parte de su IPC Sustentable.
Grupo Modelo siendo empresa líder en elaboración, distribución y venta de cerveza crea en la década de los 70’s puntos de venta, siendoactualmente Modelorama, Auto-Lata, Extra y Super Ya! la referencia en el mercado.
Ante la avasalladora competencia que representa Oxxo y otros jugadores, Grupo Modelo ha decidido frenar la expansión de sus cadenas Extra y analizar si vende o mantiene la operación de esta unidad de negocio.
A partir del 2005, se da un mayor impulso a los Modelorama, llevando a cabo un plan de innovación total, tantoen imagen como en forma de operación.
Con más de 6,000 puntos de venta a nivel nacional, Modelorama se ha convertido en una de las principales cadenas comerciales en el país, cuyo sueño es “Ofrecer la mejor experiencia de compra de cerveza en un mundo mejor”
De acuerdo con el director de finanzas de Grupo Modelo, Emilio Fullaondo, el sector de cadenas de conveniencia ha evolucionado de forma muydiferente, por lo cual la firma cervecera analiza diferentes opciones para su subsidiaria.
Fullaondo reconoció que, en términos de rentabilidad, Modelo no ha logrado ser “exitoso” con el negocio de Extra, razón por la cual realizan ajustes en el punto de venta y la implementación de nuevos sistemas, esto dio como resultado la creación de un nuevo punto de venta llamado Modelorama, donde laexperiencia para el cliente es única ya que el nombre por si solo respalda la calidad de los productos y la experiencia de compra, Modelorama está tomando un lugar muy importante a nivel nacional, solo por detrás de Oxxo. Grupo Modelo está enfocando gran parte de sus esfuerzos en los Modelorama, ligado a su principal negocio: la producción, distribución y comercialización de cerveza
El encargado delas finanzas de la cervecera dijo que en los últimos años han hecho una “inversión importante” para expandir su negocio de Modelorama, de los cuales controlan 5 mil unidades.
TIPOS COMUNES DE CONSUMIDOR DE CERVEZA:
1. El tradicional: es aquel consumidor cuya vida siempre ha estado ligada al mundo de la cerveza. Fue educado en la costumbre del consumo de la cerveza en el entorno familiar. Es subebida favorita, y como tal lo consume cotidianamente
2. El urbanista inquieto: aunque se inicia en el gusto por el consumo de la cerveza en el ámbito familiar, su evolución social y su residencia en grandes ciudades, con una amplia oferta de productos, ha hecho que sus gustos hayan ido evolucionando dejando un poco de lado la cerveza.
3. El ocasional interesado: es el consumidor caracterizadopor un relativo interés por el mundo de la cerveza. Esta bebida no es su bebida favorita, aunque tiene un fuerte componente social para él. Suele consumirlo por tanto, en momento de ocio, como en reuniones con amigos o familiares o cuando cocina en casa para sus amigos. Sin embargo esta actividad es poco frecuente
4. El social: consumidor esporádico, que tan sólo consume en momentos de relaciónsocial o de celebración, por tanto en momentos poco frecuentes. No siente una gran curiosidad por el mundo de la cerveza, ya que es algo que no ha estado de manera muy presente a lo largo de su vida.

FRANQUICIAS
Dado que el esquema de Modelorama es un modelo semi-franquiciatario comisionista es importante conocer que es una franquicia, actualmente una franquicia es un concepto que otorga...