Taty
Páginas: 15 (3747 palabras)
Publicado: 20 de marzo de 2010
en un Introducción
En los últimos años uno de los mercados en los que se ha introducido un mayor nivel de competencia es el mercado de las tiendas de niños, debido a la gran demanda creada por el consumidor de las mismas.
En este mercado existe una gran cantidad de tiendas de niños que buscan satisfacer las necesidades, gustos y deseos de los clientes actuales y potenciales. Buscan ofreceruna forma atractiva y versátil para ilustrar a sus consumidores productos de buena calidad y al mismo tiempo tener opciones en sus mercancías. Con la creación de la ley 299 que avala la expansión de la industrialización y los bajos aranceles en las exportaciones de la materia prima, los diferentes mercados se están expandiendo de una forma rápida y agresiva en la República Dominicana; por lo queahora tanto productores locales como importadores compiten para lograr la preferencia y la aceptación de los consumidores.
El mercado de las tiendas de niños ha crecido a un ritmo acelerado creando así una competencia agresiva entre estas, brindándole la oportunidad a los clientes de elegir aquellas tiendas que le oferten mejores productos y servicios.
Por medio de esta investigaciónenfocaremos las principales tendencias del mercado influyentes en la Tienda Los mil Modelos; ”la más alta calidad al menor precio”.
El tipo de investigación utilizada es la de tipo descriptiva, ya que tomamos en cuenta el potencial del mercado para un producto, la demográfica y las actitudes de los consumidores que compran y usan el producto. La parte teórica se fundamentó en visitas realizadas alsitio de investigación e información obtenidas de fuentes confiables que ayudan a identificar el problema sometido a investigación.
Utilizamos datos tanto primarios como secundarios. Los datos primarios los usamos cuando recopilamos información como las marcas y tipos de mercancías que compiten en el mercado, precios, preferencias entre otras informaciones especificas. Entre los datossecundarios utilizados se encuentran: La misión, objetivos de la tienda, posicionamiento y otros datos que ya estaban recolectados para otros propósitos.
1. ANALISIS ACTUAL DE MERCADOTECNIA.
I.A Análisis externo de mercadotecnia.
TAMAÑO DEL MERCADO
La población de Santiago es de 365,463 por el 0.8 porciento perteneciente a la gente joven de la ciudad (menores de 39 años). Con un total de292,370.40 de gente joven.
Personas de edad comprendida entre los 15-39 años tenemos el 41.1% que seria un total de: 150,206 habitantes. De los cuales el 53.2% son del sexo femenino totalizando, 194,426 mujeres.
El 59.8% de la población de Santiago es de clase social media y alta. Con capacidad laboral (+ de 10 años) tenemos el 79% de la población total equivalentes a 285,217 habitantes.147,375 personas económicamente activas
137,860 personas ama de casa y estudiantes
52% ama de casa y 42% estudiantes.
Los principales consumidores de nuestros productos son mujeres de 18-34 años principalmente solteras.
CRECIMIENTO DEL MERCADO
El crecimiento de mercado es de: 0.86%
SEGMENTACION DEL MERCADO
Las estrategias de segmentación utilizadas por esta empresa son lasegmentación demográfica basándose en los ingresos, ya que posee productos de altos y bajos precios lo que lo hace accesibles para toda clase de público. Las características psicográficas, demográficas y sociales que caracterizan a nuestros consumidores son las siguientes:
*
Los del tipo “despegue” compradores buscan precios lo más bajos posibles pero sin huir de productos sofisticados.*
“LA NORMALIDAD” Estilo propio de individuos de clase media-media y media-baja, que tienen un perfil muy similar al de la media nacional. Con equipamientos cercanos a la media solo la superan ligeramente en mobiliario y óptica. Frecuentan todos los canales de distribución. El consumo tiene, una justificación funcional, por lo que huyen de la sofisticación y los precios caros.
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En los últimos años uno de los mercados en los que se ha introducido un mayor nivel de competencia es el mercado de las tiendas de niños, debido a la gran demanda creada por el consumidor de las mismas.
En este mercado existe una gran cantidad de tiendas de niños que buscan satisfacer las necesidades, gustos y deseos de los clientes actuales y potenciales. Buscan ofreceruna forma atractiva y versátil para ilustrar a sus consumidores productos de buena calidad y al mismo tiempo tener opciones en sus mercancías. Con la creación de la ley 299 que avala la expansión de la industrialización y los bajos aranceles en las exportaciones de la materia prima, los diferentes mercados se están expandiendo de una forma rápida y agresiva en la República Dominicana; por lo queahora tanto productores locales como importadores compiten para lograr la preferencia y la aceptación de los consumidores.
El mercado de las tiendas de niños ha crecido a un ritmo acelerado creando así una competencia agresiva entre estas, brindándole la oportunidad a los clientes de elegir aquellas tiendas que le oferten mejores productos y servicios.
Por medio de esta investigaciónenfocaremos las principales tendencias del mercado influyentes en la Tienda Los mil Modelos; ”la más alta calidad al menor precio”.
El tipo de investigación utilizada es la de tipo descriptiva, ya que tomamos en cuenta el potencial del mercado para un producto, la demográfica y las actitudes de los consumidores que compran y usan el producto. La parte teórica se fundamentó en visitas realizadas alsitio de investigación e información obtenidas de fuentes confiables que ayudan a identificar el problema sometido a investigación.
Utilizamos datos tanto primarios como secundarios. Los datos primarios los usamos cuando recopilamos información como las marcas y tipos de mercancías que compiten en el mercado, precios, preferencias entre otras informaciones especificas. Entre los datossecundarios utilizados se encuentran: La misión, objetivos de la tienda, posicionamiento y otros datos que ya estaban recolectados para otros propósitos.
1. ANALISIS ACTUAL DE MERCADOTECNIA.
I.A Análisis externo de mercadotecnia.
TAMAÑO DEL MERCADO
La población de Santiago es de 365,463 por el 0.8 porciento perteneciente a la gente joven de la ciudad (menores de 39 años). Con un total de292,370.40 de gente joven.
Personas de edad comprendida entre los 15-39 años tenemos el 41.1% que seria un total de: 150,206 habitantes. De los cuales el 53.2% son del sexo femenino totalizando, 194,426 mujeres.
El 59.8% de la población de Santiago es de clase social media y alta. Con capacidad laboral (+ de 10 años) tenemos el 79% de la población total equivalentes a 285,217 habitantes.147,375 personas económicamente activas
137,860 personas ama de casa y estudiantes
52% ama de casa y 42% estudiantes.
Los principales consumidores de nuestros productos son mujeres de 18-34 años principalmente solteras.
CRECIMIENTO DEL MERCADO
El crecimiento de mercado es de: 0.86%
SEGMENTACION DEL MERCADO
Las estrategias de segmentación utilizadas por esta empresa son lasegmentación demográfica basándose en los ingresos, ya que posee productos de altos y bajos precios lo que lo hace accesibles para toda clase de público. Las características psicográficas, demográficas y sociales que caracterizan a nuestros consumidores son las siguientes:
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Los del tipo “despegue” compradores buscan precios lo más bajos posibles pero sin huir de productos sofisticados.*
“LA NORMALIDAD” Estilo propio de individuos de clase media-media y media-baja, que tienen un perfil muy similar al de la media nacional. Con equipamientos cercanos a la media solo la superan ligeramente en mobiliario y óptica. Frecuentan todos los canales de distribución. El consumo tiene, una justificación funcional, por lo que huyen de la sofisticación y los precios caros.
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