Tecnicas Cualitativas

PRÁCTICA TEMA 3: TÉCNICAS CUALITATIVAS

ÍNDICE:

1.- Definición de las técnicas cualitativas…………………...3
2.- Explicación de la técnica proyectiva……………….…….4
3.-Test de respuesta aimágenes………………...…………..4
4.-Ejecución del test de respuesta de imágenes……...……5

1.- Definición de las técnicas cualitativas.

Las técnicas cualitativas pretenden determinar principalmente aspectos diversos delcomportamiento del consumidor, como: motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias. La muestra recogida representa a las clases sociales de un determinado sector.
Se entiende queesta muestra no puede representar a toda una población, pero para realizar los estudios de mercado necesitamos reducir este número e intentar que sean los más representativas posibles. Aun así no sepretenden hacer test numéricos que sean estadísticamente significativos sino que lo que pretendemos es conocer el cómo y el qué de las cosas y adquirir conocimientos preliminares sobre problemas.Por tanto, lo que intentamos es describir y comprender el mercado de referencia y al consumidor con procesos menos planificados y más flexibles en cuanto a su planeamiento y desarrollo. Por lotanto, la información que tenemos está poco estructurada, a diferencia de cómo la encontraríamos, por ejemplo, en una encuesta.
Entre las técnicas cualitativas que podemos encontrar están:
1.-Entrevistas en profundidad.
- Entrevistas en profundidad dirigidas o no dirigida.
- Entrevista en profundidad semiestructurada.
2.- Dinámicas de grupo.
3.- Técnicas proyectivas.
- Test deasociación de palabras.
- Test de frases incompletas.
- Test de respuesta de imágenes.
4.- Técnicas de creatividad.
- Brainstorming.
- Los 6 sombreros para pensar.
5.- La observación comercial.- La Pseudo-Compra/ Mystery Shopper

2.- Explicación de la técnica proyectiva.
Es un tipo de técnica cualitativa. Las técnicas proyectivas en marketing permiten diagnosticar en...