Television

Se consolida el papel de la televisión
como la “reina de los medios”
En 2011, Deloitte prevé una consolidación de la televisión como principal medio de comunicación, en contra de las predicciones de algunos observadores que anunciaban su obsolescencia inminente97. Los telespectadores de todo el mundo dedicarán 140.000 millones de horas más a ver la televisión; los ingresos de latelevisión de pago en los países BRIC98 aumentarán un 20%99; la publicidad en televisión aumentará en 10.000 millones de USD a escala global y se sumarán 40 millones más de telespectadores100; los programas de televisión serán el tema de conversación más frecuente en todo el mundo y generarán más de 1.000 millones de tweets101. Para resumir, la televisión probablemente seguirá disfrutando de unvolumen creciente de adeptos y financiación a escala mundial.
Deloitte prevé que la televisión mantenga su liderazgo en los medios en términos de ingresos totales, incluidas la publicidad, las cuotas de la televisión de pago, el pago por visión y los cánones por licencias. La fuerza de la televisión como medio publicitario podría quedar demostrada una vez más tras un segundo año decrecimiento estable y un quinto año consecutivo de aumento de la cuota de ingresos publicitarios (véase Fig. ra 3). El crecimiento de los ingresos publicitarios en televisión en un periodo de cinco años, desde 174.000 millones de USD en 2007 a 191.000 millones de USD en 2011, contrasta marcadamente con la caída de los ingresos publicitarios de la prensa, desde 126.000 millones de USD a 93.000 millones deUSD a lo largo del mismo periodo. Con el aumento del 6% previsto en 2012, los ingresos publicitarios en televisión superarían la barrera de 200.000 millones de USD: más del doble que los periódicos, que ocupan el segundo puesto como soporte publicitario102. La previsión de ingresos publicitarios en televisión para 2011 debería disipar cualquier duda que pudiera quedar sobre el declive estructuraldel spot de 30 segundos.
Asimismo, Deloitte espera que la televisión incremente su cuota de audiencia, a pesar de la competencia ejercida por muchos otros formatos ya existentes o emergentes, tanto en la red como fuera de ella. En 2011, el tiempo total dedicado a ver la televisión podría alcanzar 4,49 billones de horas. Se espera que la audiencia global de la televisión se incremente en 40millones hasta alcanzar 3.700 millones de telespectadores; aún así, la mitad de la población mundial seguirá sin acceder a ella, por lo que aún queda un margen significativo para el desarrollo del mercado televisivo. Se estima que el tiempo dedicado a ver la televisión por persona aumentará ligeramente hasta 3 horas y 12 minutos al día. Este dato contrasta favorablemente con los 15 minutos diariosque los internautas dedican a sus redes sociales104, y con los 33 minutos diarios que dedican los ciudadanos estadounidenses a navegar por Internet105.
Es probable que la televisión mantenga su posición como el medio que más influencia ejerce en la creación de contenidos de otros sectores mediáticos. La televisión seguiría siendo, por ejemplo, el principal medio para el negocio editorial. Esprobable que en las listas de éxitos de venta sigan figurando los escritos por famosos del mundo de la televisión106. Asimismo, es probable que la televisión impulse las ventas de decenas de millones de revistas, incluidas aquellas cuyo principal objeto es facilitar la programación de la televisión en formato impreso. En el Reino Unido, un país con 23 millones de hogares, las ventas de revistasde programación televisiva podrían alcanzar varios millones de copias por
semana107. Asimismo, la televisión seguiría siendo el medio por excelencia para la promoción de la venta de juguetes en todo el mundo: Thomas the Tank Engine es el juguete infantil número uno en China108. Y parece razonable suponer que algunos de los artistas musicales más populares en 2011 provendrán de los concursos...