Tema 1 Estrategia

Estrategia Empresarial
G3071423 - Estrategia Empresarial
Curso 2015/2016

Tema 1. INTRODUCCIÓN A LA
ESTRATEGIA-Estrategia empresarial:
concepto y niveles de proceso

2

Preguntas clave
1.
2.

¿Qué es la estrategia? P.3
¿Cuáles son las características de las decisiones estratégicas? P.2,
6y7
3. ¿ Cuáles son los niveles de la estrategia? P. 7 y 8
4. ¿Cuál es el significado de los siguientestérminos en estrategia:
misión, visión o propósito estratégico, meta, objetivo, capacidad
estratégica, modelos de negocio, y control? P.8, 9 , 11 y 12
5. ¿En qué consiste la dirección estratégica? P. 12 y 13
5.1. ¿A que se refiere la posición estratégica?
5.2. ¿Qué se incluye en las elecciones estratégicas?
5.3. ¿ De qué se ocupa la estrategia en acción?
6. ¿Cuáles son los dos grandes enfoques respectoal desarrollo de la
estrategia? P.16 y 17
7. ¿ Qué criterios de éxito se pueden utilizar para valorar la viabilidad
de las opciones estratégicas? P. 251- 266
Departamento de Organización
de Empresas e Comercialización

Tema 1- Introducción a la estrategia-Estrategia
empresarial: concepto y niveles de proceso.

3

1. ¿Qué es la estrategia?

La estrategia constituye la orientación y alcance (quéhace
y qué no hace) de una organización a largo plazo, que
consigue alcanzar una ventaja en un entorno cambiante
mediante su configuración de recursos y competencias
con la intención de satisfacer las expectativas de los
grupos de interés.
Departamento de Organización
de Empresas e Comercialización

Tema 1- Introducción a la estrategia-Estrategia empresarial:
concepto y niveles de proceso

4

2.¿Cuáles son las características de las decisiones
estratégicas?
Características de las decisiones estratégicas:







La orientación a largo plazo de una organización
El alcance de las actividades de una organización
La obtención de una ventaja sobre los competidores
Ajuste estratégico con el entorno empresarial > posicionarse
Explotación de Recursos y capacidades de la organización
Los valoresy expectativas de fuertes actores en y en torno a las
organizaciones.

Departamento de Organización
de Empresas e Comercialización

Tema 1- Introducción a la estrategia-Estrategia empresarial:
concepto y niveles de proceso

5

2. ¿Cuáles son las características de las decisiones
estratégicas?
Otras características probables son:
 La complejidad de su naturaleza
 Las condiciones de incertidumbrebajo las cuales son tomadas
las decisiones estratégicas
 La vinculación con las decisiones operativas
 La integración tanto dentro como fuera de la organización
 El cambio es un componente crucial de la estrategia

Departamento de Organización
de Empresas e Comercialización

Tema 1- Introducción a la estrategia

6

Estrategia (otras definiciones)

“La estrategia es el arte de usarcorrectamente el tiempo y el
terreno.
Me preocupa menos el segundo que el primero.
El terreno se puede recuperar; el tiempo, no.”
Napoleón
Departamento de Organización
de Empresas e Comercialización

“La única ventaja
competitiva
verdaderamente
sostenible es la
habilidad para
aprender más rápido
que tus
competidores…”.
Arie de Geus, antiguo
vicepresidente de
Planificación Estratégica de
Shell y actual gurúde éxito

Tema 1- Introducción a la estrategia-Estrategia empresarial:
concepto y niveles de proceso

3. ¿ Cuáles son los niveles de la estrategia?
Estrategia
corporativa
En que negocios
quiere estar

Estrategia de
negocio
Como competir en
cada negocio

Estrategias operativas o
funcionales
Políticas de empresa de carácter
funcional
Departamento de Organización
de Empresas e Comercialización

Tema1- Introducción a la estrategia-Estrategia empresarial:
concepto y niveles de proceso

4. ¿Cuál es el significado de los siguientes
términos en estrategia:
MISIÓN: Propósito primordial en línea con los valores o expectativas de los
grupos de interés.
VISIÓN O PROPÓSITO ESTRATÉGICO: Estado futuro deseado; la aspiración de
la organización.
META: Declaración general de objetivo o propósito...