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Cuadernos de Investigación

PATRONES DE COMPRA Y USO DE VESTUARIO MASCULINO Y FEMENINO EN LA CIUDAD DE MEDELLÍN

Belisario Gerardo Cabrejos Doig. Ph.D.

Grupo de Estudios de Mercadeo DEPARTAMENTO DE MERCADEO

ISSN 1692-0694. Medellín. Febrero de 2007. Documento 52 - 022007

La Universidad EAFIT aspira a ser reconocida nacional e internacionalmente por sus logros académicos einvestigativos. Para ello desarrolla la capacidad intelectual de sus alumnos y profesores en todos los programas académicos, con la investigación como soporte básico.

-De la visión institucional-

Edición Dirección de Investigación y Docencia Universidad EAFIT Medellín, Colombia Director Félix Londoño González

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Serie Cuadernos de Investigación
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TABLA

DE CONTENIDO

RESUMEN.......................................................................................................................................................... ABSTRACT ......................................................................................................................................................... AUTOR ............................................................................................................................................................... INTRODUCCIÓN................................................................................................................................................ PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ............................................................................................................... JUSTIFICACIÓN................................................................................................................................................ OBJETIVOS ESPECÍFICOS DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN: PATRONES DE COMPRA Y USO DE VESTUARIO MASCULINO Y FEMENINO EN LA CIUDAD DE MEDELLÍN .................................................... CAPÍTULO I MOTIVOS QUE INDUCEN A LA COMPRA DE VESTUARIO .................................................................... CAPÍTULO I I ATRIBUTOS QUE SE CONSIDERAN MAS IMPORTANTES AL MOMENTO DE REALIZARUNA COMPRA DE VESTUARIO . ........................................................................................................................ CAPÍTULO I I I SENSIBILIDAD DEL USUARIO HACIA LA MODA ..................................................................................... CAPÍTULO I V NIVEL DE INFLUENCIA DE LOS GRUPOS DE REFERENCIA EN LA ELECCIÓN DE VESTUARIO ....... CAPÍTULO V GRADODE INFLUENCIA QUE TIENE LA MARCA EN LA COMPRA DE VESTUARIO SEGÚN CATEGORÍAS ............................................................................................................................................. CAPÍTULO VI DEL TOTAL DE PRENDAS ADQUIRIDAS ¿QUÉ PORCENTAJE DE LAS MISMAS SON ADQUIRIDAS POR REFLEJO O IMITACIÓN?.................................................................................................................. CAPÍTULO V I I ROL QUE DESEMPEÑAN LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA COMPRA DE VESTUARIO ................................................................................................................................................ CAPÍTULO V I I I INFLUENCIA DEL AMBIENTE LABORAL EN LA MANERA DE VESTIR DEL CIUDADANO MEDELLINENSE......................................................................................................................................... CAPÍTULO I X INFLUENCIA DEL AMBIENTE SOCIAL EN LA ELECCIÓN DEL VESTUARIO ......................................... CAPÍTULO X ASPECTOS IMPORTANTES DENTRO DE UN ALMACÉN DE ROPA ...................................................... CAPÍTULO X I DINERO INVERTIDO EN...