Tendencias en la estructura de los spots publicitarios

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

CICLO:
2010 - II

CURSO:

Metodología de la Investigación Científica

PROFESOR:
Gustavo Taboada Arana

TEMA:
Tendencias en la Estructura de los Spots Publicitarios

ALUMNO:
Mendoza Untiveros Eduardo

2010
Gran parte de nuestra vida esta influencia por anunciospublicitarios lo podemos comprobar cuando estamos caminando por la calle, leyendo el periódico, escuchando la radio, navegando en internet o ya sea realizando una de las actividades más influyentes en nuestra vida: el ver televisión. La televisión por ser uno de los medios de comunicación mas usados dedica gran parte de su tiempo a la publicidad. La publicidad en la televisión se emite en sumayoría a través de spots. Diversos factores influyen en la creación de los spots dependiendo del producto a promocionar pero debido a que todos tienen características parecidas podemos encontrar tendencias a seguir en la estructura de los spots.
La publicidad es el lanzamiento de estímulos, por diversos tipos de comunicación, a los clientes para que estos se sientan persuadidos por los productos oservicios mostrados por el anuncio publicitario. Tiene como función principal lograr que la las personas participen con mayor frecuencia en el mercado de bienes y servicios.
La publicidad se ha ido evolucionando a lo largo de la historia, desde los griegos que exhibían carteles llamados axones y kyrbeis, hasta la aparición del primer anuncio publicitario en la prensa de los Estados Unidos en 1704,es este uno de los hitos importantes dentro de la historia de la publicidad debido a que dio paso a la explotación de la publicidad pues años después aparecerían agencias dedicadas a la compra y venta de espacios publicitarios logrando así a través del tiempo la modernización de la publicidad llegando en los años 60 la aperción de editores dedicados a la creación de espacios publicitarios yfinalmente en los años 80 la aparición de mega agencias internacional dedicadas a la publicidad que hasta hoy en día conocemos.
Ya que la publicidad es parte de la vida de los consumidores esta estrechamente relacionada con estos tanto así que a causado que los consumidores debido al bombardeo diario de anuncios publicitarios creen filtros racionales e irracionales que le permiten seleccionar losanuncios que perciban como atractivos para ellos, es por esto que los publicistas se ven obligados a estudiar cada día las diferentes necesidades y motivaciones de los consumidores para entender que es lo que desean y esperan recibir. Los publicistas al lograr llamar la atención de los consumidores y saltar el filtro que estos tienen hacen que el anuncio publicitario guste y al ser gustoso para elcliente se vuelve memorable para este garantizando la temporal relación de consumo con la marca anunciada.
Para hacer publicidad se sigue un proceso. En primer lugar se analizan las características y beneficios del producto para elaborar estrategias publicitarias en base a estas y saber principalmente que se promocionara del producto. En segundo lugar se busca la forma de cómo haremos llegar lo quese quiere anunciar del producto a los consumidores. Esto no se lograría ni tendría éxito gracias a la creatividad. Es la creatividad la clave del éxito de los anuncios publicitarios debido a esta el publicista puede lograr que los consumidores gusten del comercial logrando así que memoricen la marca anunciada.
Existen diferentes medios de comunicación por los cuales se puede hacer publicidad.Tenemos la publicidad visual que se da en medios impresos y requiere de una comprensión de textos e imágenes que dificulta la atención del consumidor. También encontramos la publicidad auditiva que si bien es cierto es la mas rápida y una de las mas eficaces ya que anuncia a través de sonidos, diálogos, canciones los productos no brindan una imagen segura del producto anunciado. Por ultimo tenemos...