Tendencias

Trend Briefing mensual gratuito de trendwatching.com:

Diciembre 2013 / Enero 2014

7 TENDENCIAS DE CONSUMO
PARA SEGUIR EN 2014
Recuerda, ¡los perezosos NO heredarán la tierra en 2014!

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Introducción:
No importa en qué mercado o industria trabajes, si tu obsesión es
satisfacer las cambiantes necesidades, deseos y expectativas de
los consumidores, tendrás éxito incluso durante las más brutales
perturbacionesglobales, sean cuales sean sus características. En 2014,
2015, 2016 y más allá.
Sin embargo, como el inicio de un nuevo año es el momento en el que
muchos de vosotros estáis haciendo un esfuerzo extra imaginando,
planificando y creando, pensamos que podríamos contribuir un poco y
plantear un puñado de tendencias de consumo que están suplicando ser
aplicadas en los próximos 12 meses, por ti.

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7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

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GUILT-FREE STATUS
Por qué en 2014 estar libre de culpa es el nuevo símbolo de estatus.

Crowd shaped
La gente conectada madurará en 2014.

made greener by/for china
Por qué China será el epicentro de la eco-innovación en 2014.Mychiatry
Por qué en 2014 la mente será el nuevo cuerpo.

No Data
Por qué en 2014 proporcionar un servicio brillante sin una recopilación excesiva de datos te
hará ganar la confianza del consumidor (y que pronto lleguen los beneficios. ;)

The internet of caring things
Cómo los objetos conectados se centrarán en las personas en 2014.

GLOBAL BRAIN
Por qué nuestros nuevos, ‘locales’y gratuitos Trend Bulletins te mantendrán al día
realmente, glocalmente.

7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

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1. GUILT-FREE STATUS

“ESTATUS LIBRE DE CULPA”

Por qué en 2014 estar libre de culpa es el nuevo símbolo de estatus.

Un número cada vez mayor de consumidores no pueden evitar ser conscientes del daño que produce
su consumo: al planeta, a la sociedad o a ellosmismos. Pero una mezcla muy humana de indulgencia,
adicción y condicionamiento implica que la mayoría no puede cambiar sustancialmente sus hábitos de
consumo. ¿El resultado? Una interminable espiral de culpa.
Esto crea excitantes oportunidades para las marcas que sepan combinar la ruptura de esta espiral
de culpa con la incansable búsqueda de estatus de los consumidores (que continúa siendo lafuerza
subyacente en cualquiera de sus conductas).
De hecho, GUILT-FREE STATUS será la indulgencia más en boga en 2014. Momento para crear
productos y servicios que proporcionen una dosis de estatus libre de culpa siendo:

•

Conocidos por todos. Los productos GUILT-FREE conocidos e icónicos como el Model S de Tesla
actuarán como señales instantáneamente reconocibles de gransostenibilidad.

•

Visiblemente libres de culpa. Los productos de alto estatus, chic o de moda que sean notoriamente
sostenibles, éticos o sanos, serán un éxito en relación con la tendencia GUILT-FREE STATUS.
Inspírate con las alfombras de Nudie realizadas a partir de pantalones vaqueros reciclados.

•

Con historia. Si un producto o servicio no es conocido o visible, necesitará una historiaGUILT-FREE
que el dueño pueda contar a los demás (e impresionarlos con la misma).

Atención: esta tendencia NO trata de GUILTWASHING (o falsa ética). Los beneficios para las personas y
el planeta son el núcleo de los SÍMBOLOS DEL GUILT-FREE STATUS, no solo palabrería de marketing y
juegos unidimensionales con las ansiedades de la gente.

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7 TENDENCIAS...