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Publicado: 2 de septiembre de 2014
Funcion de investigación de mercados
La función de la investigación de mercado es aportar información recolectada y analizada en forma sistemática y objetiva que permita reducir la incertidumbreen cuanto a la elección de alguna de las alternativas tendientes a la resolución del problema.
La investigación de mercado brinda información que permite:
* Disminuir los Riesgos. Su objetivofinal es dar la información necesaria para la definición de la mejor política de mercadotecnia posible. La investigación de mercados predice el futuro, mediante un análisis del pasado.
Detectarnecesidades insatisfechas de los consumidores
Evaluar la satisfacción de los consumidores
Detectar los segmentos de mercado
Seleccionar un nombre de marca
Establecer la imagen y el posicionamiento demarcas
Determinar la percepción de la calidad
Seleccionar canales de distribución (Tipos de canales que están a disposición y pueden distribuir nuestro producto eficientemente )
Determinar elpotencial de ventas
Perfil del consumidor ( Gustos y preferencias)
Evaluar nuestro producto y sus mejoras ( Empaque y Costo )
FUNCIONES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
FUNCION DESCRIPTIVA:Incluye la recopilación y presentación de hechos, por ej. ¿cuál es la tendencia histórica de la industria? ¿cuáles son las actitudes de los consumidores hacia un producto y su publicidad?.
FUNCIONDIAGNOSTICA: La cual explica los datos o acciones por ej. ¿cuál fue el impacto en las ventas al modificar el diseño de las casas en la segunda etapa? o en otras palabras ¿cómo se puede alterar la demandade las casas en la segunda etapa?
FUNCION PREDICTIVA: ¿cómo aprovechar mejor las oportunidades que surgen en el mercado siempre cambiante?
El responsable de presentar los resultados de lainvestigación debe darlos de forma comprensible, de forma que la Dirección General pueda tomar decisiones eficaces basadas en una buena información sobre el mercado
Funcion de investigación de...
La función de la investigación de mercado es aportar información recolectada y analizada en forma sistemática y objetiva que permita reducir la incertidumbreen cuanto a la elección de alguna de las alternativas tendientes a la resolución del problema.
La investigación de mercado brinda información que permite:
* Disminuir los Riesgos. Su objetivofinal es dar la información necesaria para la definición de la mejor política de mercadotecnia posible. La investigación de mercados predice el futuro, mediante un análisis del pasado.
Detectarnecesidades insatisfechas de los consumidores
Evaluar la satisfacción de los consumidores
Detectar los segmentos de mercado
Seleccionar un nombre de marca
Establecer la imagen y el posicionamiento demarcas
Determinar la percepción de la calidad
Seleccionar canales de distribución (Tipos de canales que están a disposición y pueden distribuir nuestro producto eficientemente )
Determinar elpotencial de ventas
Perfil del consumidor ( Gustos y preferencias)
Evaluar nuestro producto y sus mejoras ( Empaque y Costo )
FUNCIONES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
FUNCION DESCRIPTIVA:Incluye la recopilación y presentación de hechos, por ej. ¿cuál es la tendencia histórica de la industria? ¿cuáles son las actitudes de los consumidores hacia un producto y su publicidad?.
FUNCIONDIAGNOSTICA: La cual explica los datos o acciones por ej. ¿cuál fue el impacto en las ventas al modificar el diseño de las casas en la segunda etapa? o en otras palabras ¿cómo se puede alterar la demandade las casas en la segunda etapa?
FUNCION PREDICTIVA: ¿cómo aprovechar mejor las oportunidades que surgen en el mercado siempre cambiante?
El responsable de presentar los resultados de lainvestigación debe darlos de forma comprensible, de forma que la Dirección General pueda tomar decisiones eficaces basadas en una buena información sobre el mercado
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