Teoría De La Comunicación

Teoría de la
Comunicación
PUBLI111
Carlos Tejos / PUBLI111 Teoría de la Comunicación
/ Otoño de 2012

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Unidad I:
Naturaleza y
fundamentos
de la
Comunicación
Carlos Tejos / PUBLI111 Teoría de la Comunicación
/ Otoño de 2012

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Sesión Nº1:
Naturaleza de la
Comunicación
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S1-Objetivo de aprendizajeComprender que la comunicación
es una facultad y una necesidad
humana y social y que, en tanto
disciplina o campo del saber, tiene
una base teórica, que es producto de
la investigación científica y del
método científico.
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S1-Comunicación y Publicidad
¿Por qué estudiar Teoría de la Comunicación? (1)
La Publicidades, a modo de una simple definición, comunicación
persuasiva y comercial.
La comunicación publicitaria se caracteriza por su intención
persuasiva (predisponer favorablemente y gatillar una conducta de
compra) y por consignar el interés comercial de una organización.

La Publicidad es un quehacer profesional multidisciplinario,
estrechamente relacionado al MKT, la investigación de mercado yla
llamada Comunicación Estratégica (Publicity, RR.PP., Gestión de
Prensa, Lobby, Comunicación Corporativa interna y externa).

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S1-Comunicación y Publicidad
¿Por qué estudiar Teoría de la Comunicación? (y2)
Hay dos tipos básicos de publicidad: la corporativa y la comercial.
Los mensajes publicitarios tienenintención comunicativa última:
persuadir. De otro modo, predisponer al potencial comprador o
cliente de modo positivo hacia un bien (producto o servicio), para
luego gatillar conductas de adhesión y/o compra.

Para sus mensajes ocupa distintos soportes: audio-visual, sonoro,
gráfico, digital/interactivo (web 2.0) o multimedial, vía pública,
publicidad en tránsito, etc.

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S1-Conceptos: exposición de la esencia
Nuestro quehacer interdisciplinario demanda un acabado dominio
conceptual
¿Qué es un concepto?
Es una idea o noción fundamental asociado a una palabra o término y
compartida por toda una comunidad de hablantes. La exposición de un
concepto es la prosa de base o tipología textual llamadadefinición, la
cual expresa una esencia (es universal).
¿Qué es esencia?
La naturaleza de algo. Lo que hace que una realidad sea lo que es y no
sea otra. Aquello que constituye la naturaleza de las cosas, lo
permanente e invariable de ellas. Lo más importante y característico de
una cosa o realidad.

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S1-¿Qué es una Teoría?Conjunto, síntesis, compendio o sistema de
conocimientos de una disciplina o ciencia y está
compuesta por conceptos, ideas, principios y reglas que
definen, describen, explican y relacionan las distintas
partes de un fenómeno, materia o campo disciplinario, al
cual se le llama objeto de estudio.
Otras ideas respecto del concepto de Teoría que se debe manejar:
Es un conocimiento rigurosoy ajustado a la realidad que fija, describe,
explica y relaciona un fenómeno (objeto de estudio).
Está constituida de una serie de las leyes que sirven para relacionar un
determinado fenómeno con otros.
Surge a partir de hipótesis, cuyas consecuencias se aplican a toda una
ciencia o a parte muy importante de ella.
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8S1-¿Qué es la Comunicación?
Buscamos una definición (exposición de la esencia):
Def. CT: Proceso racional, emocional, seriado, transaccional,
creativo e irrepetible que consiste en la comprensión, elaboración y
difusión de información (el mensaje, compuesto de contenidos y
significados) entre un sujeto receptor y otro receptor, los cuales
manejan un código (lenguaje con reglas de...