Teoría De La Difusión

ROGERS: TEORÍA DE LA DIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES (1962) Desde mediados del siglo XX las propuestas de desarrollo y el crecimiento tecnológico avanzaban constantemente. En 1962, Everett Rogers,sociólogo y catedrático de la Universidad del Estado de Michigan, divulgó su Teoría de la Difusión de Innovaciones, para explicar los cambios, sobre todo de la Comunicación, que se estaban suscitando por elproceso de modernización de la sociedad. Según Rogers, la difusión es el proceso de comunicación que tiene como objeto socializar nuevas ideas e invenciones entre los miembros de un determinadosistema social, en un tiempo establecido y a través de diversos canales de comunicación. Sin embargo, para el sociólogo no bastaba el conocer la innovación, sino adaptarla y familiarizarse con ella;para esto, plantea 5 atributos que se deben considerar en la adopción:
Ventajas relativas: la idea o producto debe demostrar que es beneficioso frente a la inexistencia de otros en su especie o frentea otros existentes; con lo cual el riesgo de adopción o cambio será menor.
Posibilidad de observación: los beneficios deben ser visibles o tangibles para el usuario.
Compatibilidad: la innovacióndebe estar acorde al contexto y realidad de la sociedad donde se la quiera implantar.
Complejidad: se debe considerar el grado de dificultad para el aprendizaje, manejo, mantenimiento de lainnovación.
Posibilidad de ensayo: la innovación debe tener la capacidad de ser sometidos a prueba antes de ser aprobada o usada.
La presencia de todos o de la mayoría de estos elementos dará mayoroportunidad de que sea adopten las innovaciones.
A diferencia de Lerner, Rogers no considera como únicos canales de difusión de las innovaciones a los medios masivos; él destaca la importancia de lacomunicación interpersonal y el papel de las redes sociales. Sin embargo, esta comunicación, según el sociólogo, necesita de un liderazgo dentro del grupo para manejar los procesos comunicativos. Rogers...