Teoría de la empresa informativa

1. El mercado de la comunicación

La Comunicación como negocio: características del mercado de la información.

Hoy se entiende la Comunicación como un negocio con beneficios económicos y sociales, es decir, trabaja como un grupo social.
Los criterios que nos permiten delimitar el mercado de los medios de comunicación son:
-Conjunto de actividades relacionadas por organizacionesempresariales de carácter informativo.
-El resultado de las actividades debe tener un fin económico.
-El objeto principal de las actividades ha de ser el suministro de informaciones o conocimientos de carácter general y especializado o de entretenimiento.
-La transmisión de las informaciones se realiza a través de soportes y medios de comunicación social.
-Se puede hacer esa transmisiónmediante servicio directo.

La Pirámide de Maslow formula una jerarquía de necesidades humanas y defiende que conforme se satisfacen las necesidades más básicas (parte inferior de la pirámide), los seres humanos desarrollan necesidades y deseos más elevados (parte superior de la pirámide). Las necesidades básicas son las necesarias para mantener nuestra salud como respirar, alimentarse odescansar. Actualmente, para la gran parte de la población, estas necesidades están cubiertas y por ello por lo que surgen otras nuevas. Entre ellas se encuentra la Información pues el ser humano necesita sentirse parte de un grupo, identificarse con un grupo de personas. Es por ello que el Periodismo se convierte en una necesidad básica para la sociedad generándose el trabajo del Periodista queutiliza la información como herramienta de trabajo.

En el ámbito de influencia europeo se contempla a la gran parte de los medios de comunicación como acción social, mientras que en EEUU se trata de un mero negocio económico.

En nuestra sociedad es difícil crear emisoras de radio y cadenas de TV, al contrario que periódicos y sobre todo páginas de Internet ya que no necesitan permisos.

LosMedios de Comunicación son una parte del mercado de la comunicación y hacen de intermediarios entre la información y la sociedad. Hay tres actores principales:
-Estado
-Empresas
-Familias
Cada uno produce distintos acontecimientos. Entre ellos necesitan la información y a su vez también la generan. Como elemento de unión están las empresas de la Comunicación, que recogen losacontecimientos que se suceden en estos tres ámbitos:
-El Estado produce el 40% de la información.
-Las Empresas producen otro 40% de la información.
-Las Familias producen el 20% de la información.
Pero por otro lado:
-El Estado recibe el 10% de la información.
-Las Empresas reciben el 20% de la información.
-Las Familias reciben el 70% de la información.

Las empresas decomunicación suelen explotar más de un medio informativo como lo hacen las Empresas Multimedia.
Las más importantes presentan estructuras organizativas complejas, son Corporaciones que agrupan diversas Sociedades Mercantiles.
Los límites de separación entre las actividades informativas son cada vez más difusos. En los últimos años ha habido un gran proceso de transformación de los mercados de lacomunicación, en el que estas empresas han tendido a concentrarse, debido a la convivencia de muchas pequeñas y medianas empresas con unas pocas empresas grandes que concentran la mayor capacidad económica y financiera de los mercados.
Las empresas de comunicación han transformado su actividad por una serie de factores:
-Avances tecnológicos.
-Necesidad de generar economías de escala porparte de las empresas.
-Una nueva concepción de mercado en la que el espectador es un consumidor.

Desde los años 90 se produce la Internacionalización y Concentración de las grandes corporaciones mediáticas debido a la liberalización de los mercados y a las nuevas tecnologías. Estas grandes empresas tienen un carácter globalizador y concentran el capital, la visión corporativa y parte de la...