Teoría y clasificación de medios de comunicación

Teoría y clasificación de los medios desde 1940
Marshall McLuhan
En su libro de Understanding media de 1964, Mc Luhan habla acerca de los medios como extensiones de los humanos, estas tecnologíasmedian nuestra comunicación, sus formas o estructuras afectan como se percibe y entiende el mundo que nos rodea.
Una de las frases más célebres de Mc Luhan, “el medio es el mensaje”, frase con lacual McLuhan habla acerca de que en el estudio de los medios, el punto de enfoque debe ser los medios mismos y no el contenido que estos transmiten. Un medio amplifica o acelera procesos exitentes,introduce un cambio de escala o forma en la asociación, asuntos y acciones humanas, dando como resultado consecuencias físicas y sociales.
Mc Luhan también dice que una característica de cada medio es quesu contenido siempre es otro medio. El impacto de cada medio está limitado por una condición social, ya que éste sólo se adhiere al proceso, por lo tanto diferentes sociedades pueden sertransformadas diferentemente por los mismos medios.
Clasificación:
Mc Luhan clasifica los medios en medios calientes y fríos, dependiendo del nivel de participación con la persona que consume los medios. Losmedios calientes son los que permiten menos participación que uno frío. Los medios fríos por su cuenta requieren más participación activa del usuario, incluyendo la percepción de patrones abstractos ysimultanea comprensión de todas las partes.
Fríos | Calientes |
TV | películas |
comics | radio |
seminarios | fotografías |
Dibujos animados | Libros |

Harry Pross
En 1972, HarryPross, ciéntifico Alemán de la comunicación, separó los medios de comunicación en tres categorías, a partir de su grado técnico.
Medios Primarios (Medios propios) | Medios Secundarios (máquinas) |Medios Terciarios (medios electrónicos) |
Están ligados al cuerpo humano, no necesitan el empleo de técnica alguna para la comunicación. | Necesitan el empleo de técnicas del lado del productor de...