Teoria de la imagen

Tipos de objetivos
" de información
" de actitudes
" de comportamientos

Para hacer el trabajo:

1. ver el discurso de la imagen sin texto.
descubrir su poligamia, si es ambigua y denotativa o menos ambigua y mas connotativa y por lo tanto tiene mas elaboración retórica.

2. ver como son los anclajes

3.ver como son las imágenes y ver cual es su tratamiento retórico

4.Hay que sabercual es el mensaje, con o sin texto o imagen

ESTUDIAR CUADRO COMPARATIVO, PRESENCIA PUNTOS DE VENTA

COMUNICACION PUBLICITARIA

concepto de comunicación
Comunicación consiste en la transmisión de un mensaje de una persona o entidad a otra en base a un objetivo prefijado a través de un determinado medio

para el examen:

ELEMENTOS DE LA COMUNICACION

emisor
recibe el nombre deanunciante(empresa, persona, organización) transmisor o fuente que desea comunicar algo para sus propios fines. Es el que costea el mensaje y su eficacia depende de la credibilidad del mismo.

objetivos
Son metas a conseguir con el mensaje y son elementos del marketing para la comprensión del publico y deben cumplir con los objetivos del emisor y tienen las siguientes partes

1. conocimiento: elpublico objetivo conozca el producto y sus diferentes ventajas o características para poder diferenciarlo de la competencia.
2. interés o comprensión: de la información que transmiten la publicidad se selecciona las que generen el interés del publico con el motivo de captar la atención.
3. convicción: enfatizar todo lo anterior para convencer al publico de la satisfacción que crea el producto ysu motivo de compra.
4. acción: la publicidad debe lograr impulsar al publico la acción de compra.
5. adopción: es la creación de la fidelidad
6. justificación: racionalizar la acción de la compra.

mensaje
en la publicidad se le denomina anuncio. Debemos distinguir los objetivos del mensaje relacionados estrechamente con el emisor y la estructura(contenido, su forma de presentación alpublico). Debe formularse y transmitirse de modo que capte la atención del receptor y despierte sus necesidades.

medio
Al ser la publicidad parte de la comunicación de masas su difusión se lleva a cabo a través de los mass media y son los diferentes canales a través de los cuales se difunde el mensaje. Estos se seleccionan a través de factores de tipo comercial, publicitario y financiero.receptor
El receptor de la comunicacion engloba a todos los clientes, fijos y potenciales, que son los consumidores del producto. Interpreta el mensaje y tiene una serie de respuestas
-cognitiva: entiende el mensaje
-afectiva: impacto, agrado, etc
-respuesta de comportamiento: es la que se busca que el consumidor compre el producto. Sucede a las otras dos respuestas.

La comunicación informa ypersuade. Informar y persuadir son los objetivos de la comunicación publicitaria.

informar
transmitir un conocimiento. Se tranmiten los dato idóneos donde tranformamos la información en un argumento de persuasión.

persuadir
la publicidad solo utiliza la información que motiva y que satisfaga todas sus necesidades

TIPOLOGIA GENERAL DE LA PUBLICIDAD

Los factores básicos que condicionan laacción publicitaria son el producto, los destinatarios y los objetivos de la campaña. Necesitamos ademas un emisor con deseo de comunicar, un mensaje que persuada y canales para hacer llegar el mensaje.

Clasificación de la publicidad

1.En función del producto (producto es un conjunto de cualidades físicas-tangibles y psicológicas- intangibles que el consumidor o comprador considera quetiene (percibe) un determinado bien para satisfacer sus necesidades, siendo susceptible de ser comercializado para ser usado, consumido o disfrutado.

1.1 Publicidad de producto tangible, hace referencia a productos físicos, palpables o más o menos duraderos. Ropa, bebidas, alimentos

a) Publicidad de productos de consumo: va dirigida a un mercado de consumidores, compradores o usuarios, y se...