teoria de usos

La teoría de usos y gratificaciones (TUG) es un acercamiento a la comprensión para entender por qué y cómo las personas buscan activamente contenidos en los diferentes medios para satisfacer susnecesidades. Es un acercamiento centrado en la audiencia para entender la comunicación en masa.


¿POR QUÉ ESTA TEORÍA?

Si nos ponemos a buscar el «argumento» de la Teoría de Usos yGratificaciones, nos encontramos con algunas notas interesantes:
1. Ha seguido un curso parecido al de nuestro Río Guadiana: Apareció, desapareció y volvió a reaparecer con fuerza.

2. Ha estado sometida acríticas constantes y quizá este acicate ha contribuido a fortalecer a sus estudiosos, sí, pero también ha hecho reflexionar a sus detractores. Unos y otros han ido acercándose más y más, a pesar delfuego cruzado. El tópico de «las apariencias engañan» debió originarse también en historias como la de esta teoría.

3. La conjunción de 1 y 2, obliga a preguntarnos si esta persistencia no es un«síntoma» de algo que está ocurriendo en el campo de las ciencias humanas: resurgen las antes llamadas «causas finales». Lo que ocurre es que, al igual que esta Teoría ha estado oculta algún tiempo,también el vocabulario de las ciencias humanas sirve de camuflaje de conceptos filosóficos.


Conforme transcurrió la década de los 60, se consideró al público como activo porque se percibió con lacapacidad de seleccionar el contenido y los mensajes de su preferencia. Por lo tanto, se dejó de ver a las personas como parte de una masa y se empezó a ver de una manera más social, individual ypsicológica.
1. Cada individuo selecciona los estímulos a los que quieren responder, atendiendo a causas como sus valores, intereses y funciones sociales. Por tanto, más que ser los medios los que dicenal espectador qué ver, son los usuarios de forma activa los que lo deciden, atendiendo a sus necesidades y la gratificación que les proporcionen.
2. Cuestiona la relación directa entre estímulo y...