Aplicación de la teoría de usos y gratificaciones

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  • Publicado : 4 de diciembre de 2011
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APLICACIÓN DE LA TEORÍA DE USOS Y GRATIFICACIONES
Partiendo de que el individuo elige a qué exponerse de acuerdo a sus creencias, valores y entorno, el medio por el cual recibe los mensajes y el usoque le da al contenido de éstos para la obtención de su gratificación, es importante mencionar que si bien los medios no son “todo poderosos”, sí son determinantes en los temas sobre los cuales lasociedad habla. A raíz de esto, se observa que al comprar una novela para mujeres el tema sea siempre el mismo: relaciones sentimentales.
“Noche de bodas aplazada” muestra que las personas que eligeneste tipo de lectura, la usan para cubrir la necesidad de evasión y escape, de acuerdo a la situación social que exige al individuo un recreo que le permita olvidarse de los propios problemas,sustituyéndolos por los de “alguien más”. De la misma manera muestra una historia que toda mujer soñaría con vivir, más bien la típica historia del príncipe azul que mira a la plebeya; probablemente unamujer que se encuentre en situaciones difíciles en la relación con la pareja, encuentre más atractiva la idea de leer una novela rosa, sobre una mujer que tiene una relación estable. Esta lectura esbreve y no exige razonamiento por parte del lector, es económica y por el formato que la editorial ha elegido, está al alcance de la mayoría de la población y si se considera que México no es precisamenteun país de lectores, ésto es muy importante al hablar de cubrir necesidades de acuerdo al medio social en el que el individuo se desarrolla y es en este aspecto donde entra la clase social, el nivelde educación y la capacidad para manipular la información. La novela también puede ser utilizada para satisfacer las necesidades afectivas y estéticas, que están relacionadas con el refuerzo de lasexperiencias emocionales: Chloe (la protagonista), es la asistente modelo y la amiga incondicional enamorada de un imposible que decide casarse con ella a manera de acuerdo; y el placer, pues narra...
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