Teoria Del Ciclo De Vida De Los Productos

   5.-La teoría del ciclo de vida de los productos
Los supuestos de esta teoría son resultado de de una investigación realizada v en la Universidad de Harvard de 1966-76 por Raymond vernion. La idea fundamentalse basa que las características económicas de un producto cambian con el tiempo, debido principalmente a la expansión y cada vez màs fácil apropiación de los conocimientos necesariospara su producción,. En consecuencia, el reconocimiento de que hay distintos momentos de la vida útil del producto de una empresa, ha llevado a los estudiosos del mercado, a identificar 3 fases en el ciclo de vida de un producto.-

i)Introducciòn del producto en el mercado: Se caracteriza por la falta de un proceso acabado y definitivo de producción. Se requieren frecuentes cambios en el diseño,la mano de obra es altamente especiañlizada, la demanda es incierta , el precio inelàstico y las barreras de entrada son altas, como consecuencia de la poca difusión de la tecnología requerida..

ii)Estandarizaciòn. Variables como la demanda, tecnología, diseño y organización del producto se difunden mas, haciendo que las barreras para la entrada de otros competidores disminuya o sean casiinexistentes. La mano de obra es menos especializa y pueda moverse hacia escalas mayores de producción, aumentando la intensidad del capital, lo que implica menos costos para la firma, disminuyen los costos marginales para la producción, y dado el aumento de la competencia por la entrada de las nuevas empresas, se crean incentivos para disminuir los precios . Bajo estas condiciones aumenmta la demandadel producto y el mercado se expande.
Maduraciòn del producto. En esta ultima fase , la demanda crece lentamente y se estabiliza completamente- la diferenciación del producto ya no se hace mediante la utilización de diferentes tecnologías, sino mas bien a través de diferentes técnicas de mercadeo (tamaño, color, aditamentos etc.)
Con la utilización del ciclo de vida de un producto Vernon,demuestra que en la primera fase , el producto es nuevo y su producción en el extranjero sería viable, Las ventas en el exterior son realizadas vìa exportaciones.
En la segunda etapa, las exportaciones a ese mercado dejan de cvrecr y pueden incluso decrecer, sin embargo se continuarà exportando a los mercados donde la producción local por parte de la empresa promotora del bien, aùn no lo haintroducido. Sin embargo en el mercado de origen, los competidores comienzan a estudiar la tecnología, y a copiar e introducir sus propios productos, compitiendo con el creador original del productos en condiciones iguales.
En la tercera etapa –maduraciòn, la competencia es tal, que la empresa inventora, prefiere invertir directamente en el extranjero, para recomenzar en otro país su ciclo de vida, envista de la competencia desarrollada en su mercado local, quienes ya dominan la ventaja inicial de tecnología y comercializada por la empresa pionera.
Se concluye que la explicación de la IED, basada en el comportamiento de las EM norteamericanas, es la maduración del producto y la diseminación del conocimiento, el producto ya estandarizado es fácil de producir en el mercado de origen

6.- ElModelo de Innovaciòn Tecnològica
Desarrollada por Peter Krugam la cual señala que el comercio internacional es el resultado de un proceso continuo de innovaciòn tecnológica. El comercio fluye de los países desarrollados a los países en desarrollo . El modo en que las EM utilizan la tecnología , es lo que el denomina la tecnología apropiada, y la transferencia que de tecnología es la vìa por la cualèsta se hace disponible para los demás.
Krugman sostiene que los que plantean el tema de la tecnologìa apropiada consideran que las EM traen consigo una tecnología, que esta adoptada a las economías abundantes en capital y escasas en trabajo, en las que tienen su base, pero no a las economías pobres a las que se dirigen.
La transferencia de tecnología forma parte integral del proceso de...