Teorias De La Comunicación (Introducción)

TEMA 1: Teorías de estudio de lo audiovisual

Índice:
• Mass Comunication Research:;
o Paradigma de los efectos directos
o Paradigma de los efectos limitados
o Paradigmas de los efectospoderosos bajo condiciones limitadas


0. Mass Communication Research
• “El deseo por conocer los efectos de los medios y la propaganda política, los intereses comerciales y de las élites políticas porinfluenciar a las audiencias a través de los medios, y la necesidad de movilizar a la opinión publica en los tiempos de guerra, parecen ser los factores principales que actuaron como catalizadoresdel inicio de la investigación en la Mass Comunicación Research (Igartua y Humanes, 2004: 202-203)

• Padres fundadores:
- Hovland: psicólogo social
- Lazarsfeld: matemático-sociólogo
- Laswell:ciencia política
- Lewin: psicología social.
Es formulen metodologies de recerca (psicología i/o sociología)



0.1 Paradigma de los efectos directos
• 20’s – 40’s
• Modelo hipodérmico oteoría de la bala mágica
• Financiación: publica (gobiernos) o altruista (Rockefeller)
• Base epistemológica:
o E-R (conductismo “estimulo – respuesta”)
o Teoría de la Sociedad de mases
• Objeto deestudio: prensa sensacionalista, cine y radio.
• Metodología:
o Estudios de análisis de contenido sobre los mensajes
o Estudios de audiencia de efectos a corto plazo mediante encuestas.
Ej.Efectos del cine en los niños (Fundación Payne). La guerra de los mundos (investigación Cantril)

0.2 Paradigma de los efectos limitados
• 40’s – early 60’s
• Selectividad y no pasividad de laaudiencia (poden seleccionar el mitjà i els continguts “Canals”)
• Financiación: privada (medios)
• Base epistemológica:
o E-O-M (cognitivismo)  hay un procesamiento de la información. Alguna pasa cosaen la recepció que pot modificar el missatge original, no es tote metre, en la recepcio també pasen coses.
o Two-step-flow (líderes de opinión)  hay unos líderes de opinión que influyen en el...