Teorias De Medios

Parte II - TEORÍAS DE
MEDIOS, CULTURA Y SOCIEDAD
(¿Cómo son en realidad los medios? Teorías macros)
Las teorías macros son la espina dorsal de los tres grupos de teorías. Tienen unarelación especial con las teorías normativas. Pero éstas son teorías éticas y filosóficas, que
consideran qué se debe hacer. Las teorías macros, en cambio, son teorías empíricas, que
considerancómo en realidad se relacionan los medios con la sociedad y con sus
instituciones (McQuail, 1994: 67). Se fijan más detenidamente en los procesos de los
medios a un nivel más funcional,existencial o administrativo de acuerdo a los presupuestos
normativos.
La contribución central de las teorías macros es triple. Primera, indican que el papel
de los medios masivos es sostener la sociedadmoderna y apoyar sus funciones políticas,
económicas y sociales (Porter, 1989: 4).
. Segunda, ayudan a criticar continuamente la concentración de poder y la ideología
de los que lo detentan.Tercera, ayudan a chequear y a evaluar continuamente el tipo de
cultura que todos estamos creando.
Las principales teorías macros (McQuail, 1994: 75-101, 123s; 2000: 68) son:
- El funcionalismo(mercado libre de las ideas), la teoría de sociedad la sociedad de
la información con el determinismo tecnológico de la comunicación y la teoría de la
globalización.
- Positivismolatinoamericano y comunicacional.
- La crítico-democrática, que abarca la posición marxista ante los medios, la propia
teoría crítico-política-económica ante los medios (codificación/decodificación), y lateoría
de desarrollo ante los medios (comunicación para el desarrollo, difusionismo,
comunicación popular y políticas de comunicación).
- Finalmente están los estudios críticos culturales.(culturalista, negociación,
cultura ritual y popular).
- La teoría de la sociedad de la información (con la teoría de la globalización y el
determinismo tecnológico).
Todas las teorías vistas hasta...