Teoría del color

UNIVERSIDAD HISPANOAMERICANA DISEÑO PUBLICITARIO TÉCNICAS DE LA COMUNICACIÓN II TEORÍA Y PSICOLOGÍA DEL COLOR PROF: JORGE NAVARRO INTEGRANTES: CAROLINA MORA MATA LIGIA CAMACHO MOLINA ERICKA SOLANO CÉSPEDES MARVIN PÉREZ JORGE AUBERT S. BRYAN SANCHEZ

NOVIEMBRE, 2010

Tabla de contenidos

Introducción Teoría del color Psicología del color Simbolgía de los colores El color en la publicidadConclusión Bibliografía Anexos

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Introducción

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Teoría del color



El Color es la impresión producida al incidir en la retina los rayos luminosos difundidos o refle-

jados por los cuerpos. No es una característica de una imagen u objeto, sino más bien una apreciación subjetiva nuestra. El círculo cromático Sirve para observar la organización básica y lainterrelación de los colores. Colores primarios: • • • Rojo Azul Amarillo

*Se consideran absolutos y no pueden crearse mediante la mezcla de otros colores. Pero mezclar los primarios en varias combinaciones crea un número infinito de colores. Colores secundarios: • • • Verde Naranja Violeta

*Se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios.

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Colores complementarios: • •• Rojo y verde Azul y Naranja Amarillo y Violeta

*Se obtienen al mezclar partes iguales de un primario y un secundario adyacente. El tono Es el matiz del color, es decir, el color en sí mismo. Por su tonalidad se puede decir que un color es rojo, azul, amarillo, verde, entre otros. • • Tonos cálidos: rojo, amarillo, anaranjado. Tonos fríos: azul, verde.

Brillantez Se relaciona con laintensidad o nivel de energía. Es la luminosidad de un color, es decir, el brillo. Tiene que ver con la claridad u obscuridad de un tono. La luminosidad se puede variar añadiendo negro o blanco a un tono. Saturación Es la pureza del color con respecto al gris y depende de la cantidad de blanco que presente. Cuanto más saturado esté un color, más puro es y menos gris posee. Contraste El diseñoequilibrado del contraste entre elementos es un aspecto importante a la hora de crear una composición gráfica, y una de las formas más efectiva de conseguirlo es mediante el uso de colores. El efecto de contraste es recíproco, ya que afecta a los dos colores que intervienen. Todos los colores de una composición sufren la influencia de los colores con los que entran en contacto.

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Contraste deluminosidad (claro-oscuro) Se produce al confrontar un color claro o saturado con blanco y un color oscuro o saturado de negro. Recomendado para textos. -Alto contraste: blanco y negro. Contraste de saturación Se da con dos colores puros o uno puro con uno no puro. Contraste de temperatura Es el contraste producido al confrontar un color cálido con otro frío. Contraste de complementarios Dos colorescomplementarios juntos dan mejores posibilidades de contraste.

Psicología del color
Los colores despiertas respuestas emocionales específicas en las personas. Tienen una fuerza El factor psicológico tiene que ver con el ambiente creado por el color, que puede ser de calma, plenitud, recogimiento, alegría, violencia, opresión, entre otros. Funciones del color -Produce sensaciones ysentimientos. -Adquiere simbologías (banderas, colores que identifican a grupos sociales…) -Cada uno tiene significado. -Expresa una sensación agradable o desagradable, fría o cálida, positiva o negativa. El color puede cambiar su significado dependiendo del país y su cultura. Por ejemplo en nuestra simbólica y una relación clara con nuestros sentimientos y actividades.

cultura el color blanco esusado en las novias como símbolo de pureza, mientras que el mismo significado tiene el negro para las novias musulmanas. Otro ejemplo es el del caso de Japón y la mayoría de los países islámicos, donde el color blanco simboliza la muerte.

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Simbología de los colores
Los colores y sus significados, emociones que despiertan: Colores cálidos: Los colores cálidos se proyectan hacia fuera y...