Tesis de publicidad

VIGENCIA DE LOS ESTEREOTIPOS DE BELLEZA ALIENADOS EN LOS MENSAJES PUBLICITARIOS DE MARCAS DE ROPA.
Efectos del mensaje publicitario como creador de arquetipos estéticos condicionantes en la percepción de belleza de los jóvenes. Hombres y mujeres de 16 a 34  años, de NSE B-C de los distritos de San Borja y Miraflores.

Gastón Vidal Lorenzzi

ÍNDICE

1.1. Descripción de la realidadproblemática…. 3-4pag

1.2. Formulación del problema………………….. 5pag

1.3. Objetivos (generales y específicos)………..5pag

1.4. Justificación de la investigación…………….6pag

1.5. Limitaciones de la investigación…………….6pag

1.6. Viabilidad de la investigación………………..6pag

1.1 Descripción de la realidad Problemática

“Cuerpos juveniles y atléticos, escenariosnaturales, elegancia del gran mundo, belleza femenina y diseño gráfico parecen ser claves en la generación de belleza en publicidad si examinamos la producción publicitaria en el último siglo.” 1
Miles de anuncios publicitarios se exponen hoy en día utilizando este común denominador. La belleza estética hoy impera como un ideal importante en el consumidor, y las marcas, a través de los mensajespublicitarios emitidos, brindan un maravilloso elixir que los acerca a una realidad cada vez más posible con solo adquirir y/o hacer uso del producto servicio mostrado.
Ante tal promesa al consumidor, y la encarnación de este papel por parte de cada individuo, es de suma importancia analizar y poner sobre el tapete al mensaje publicitario como creador de una realidad y los efectos producidos en lapercepción del consumidor ante esta.
Es válido entonces cuestionarse acerca de la realidad y naturaleza del mensaje publicitario y sus elementos. “Las figuras de personas retratadas en los anuncios responden a una estructura visual representacional, aunque, cuando son tratadas de forma estereotipada, puede afirmarse que la estructura es simbólica. Según González Martín, la función simbólicaconsiste en poder dar a una idea una representación, haciendo que dicha representación funcione como un signo; ese nivel simbólico se genera sobre un grado de convención y se refiere a una determinada realidad manipulada y arbitraria.”2

Tras esta premisa, el mensaje publicitario mediante el uso del estereotipo no representa la realidad con sus infinitas complejidades y acepciones, sino que lareduce mostrando pequeñas características que buscan englobar, definir y crear un concepto de algo mucho más grande.
Es pues aquí donde se encuentra la disyuntiva publicitaria, la cual muestra una información mutilada con omisiones conscientes e inconscientes por parte del creador que se va a ver fortalecida por la ensoñación que influye en la actitud del consumidor por lograr la identificación conesa realidad simplificada e irreal.
Es muy común apreciar diferentes spots televisivos y avisos gráficos que muestran y exaltan la belleza de hombres y mujeres jóvenes con actitudes y estilos de vida llamativos y resaltantes que son dignos de copiar cuando son acompañados por un producto que te promete llegar a lograr un estilo de vida como la del personaje.

1 LOS EFECTOS ESTÉTICOS DE LAPUBLICIDAD, José Luis León, Editorial Ariel, Barcelona, 1996 P- 23
2 HACIA UN PLANTEAMIENTO SEMIÓTICO DEL ESTEREOTIPO PUBLICITARIO DE GÉNERO Susana De Andrés Del Campo, Universidad de Valladolid, Editorial Universidad Complutense de Madrid, 2006 P- 257.
Sin embargo, como ha expuesto Lash “Es posible que la comparación de la magnificencia entre los modelos publicitarios y la limitada estética dela vida real, y en concreto, la comparación de la belleza corporal publicitaria y el físico mediocre del consumidor, pueda llevar a este a la ansiedad e incluso a la neurosis y la adopción de comportamientos aberrantes con consecuencias tan graves como la anorexia.” 3
Bajo este contexto la responsabilidad que cae sobre el publicista en la invención del mensaje y la expansión del mismo es...