Tesis relaciones publicas

[pic]

Libro nombre: Introduccion a las relaciones públicas - Antonio Castillo

Pag 159. (Relaciones públicas y su opinión pública)



Las organizaciones realizan acciones comunicativas sobre el público, como una actividad de diálogo con los miembros de la colectividad, personas individuales o entidades jurídicas, con la finalidad e intención de crear y obtener un clima de simpatíay comprensión general acerca de sus demandas y aspiraciones. Uno de los principales poderes vertebradores entre sociedad y sistema político son los medios de comunicación. Tocqueville (1980: 174- 175), en su análisis de la democracia en los Estados Unidos, afirma que los medios de comunicación permiten llegar hasta el más ínfimo lugar de la vida política, iluminando todos los resortes secretosde la política y forzando de esta manera, a los hombres públicos a comparecer ante la opinión pública.


Antonio Castillo Esparcia, Introducción a las relaciones públicas, 2010, pagina 159 160- 161 –


En este sentido, Saperas (1991: 426) define al efecto de la siguiente manera:
“Todo tipo de comportamiento o de conocimiento
que se deduce del impacto de uno o más medios decomunicación sobre un individuo o receptor o de una
determinada agrupación de receptores durante un
cierto periodo de tiempo. El efecto es todo aquello que
se deriva de la acción de los medios de comunicación
y de las formas de exposición y recepción
características de la audiencia”

Todas estas relaciones entre medios de comunicación y sociedad
han sidotemporalizadas por Dader (1992: 228-230) en cuatro grandes
periodos:


1. Periodo de creencia en la influencia poderosa y directa de los
medios comunicativos, que abarcaría de 1920 a 1940 aproximadamente.
Bajo la consideración de una sociedad caracterizada por el aislamiento
psicológico atomista y la personalización, se piensa que los individuos
reaccionan unívoca yunitariamente ante los poderosos estímulos de los
mensajes mediáticos. Esta percepción encontraba soporte teórico en el
paradigma conductivista imperante en el contexto científico de la época
y el desarrollo del aparato propagandístico de la URSS y la Alemania
nazi (que contenían mucha incidencia sobre las conductas y
comportamientos sociales).


2. Periodo decreencia en la influencia limitada o restringida de
los medios de comunicación, que se enmarca en el periodo 1940 hasta
más o menos la década de los 70. En este lapso de tiempo se incide en la
consideración de los medios como mecanismos que refuerzan las
opiniones preexistentes en el público. La nueva visión se sustenta en la
eliminación de percibir a unos individuosaislados socialmente y su
sustitución por una persona que participa activamente de variables
relaciones interpersonales y que forma parte de numerosos grupos,
formales o informales, que influyen al individuo y viceversa.


3. Periodo de transición y creencia moderada en la capacidad de
influencia efectiva de los medios, que abarca de mediados de los 60 a
mediados ofinales de los 70. Este ciclo percibe el proceso comunicativo
como un mecanismo complejo en el que los efectos dependen, en gran
medida, de la situación social de cada individuo. En esta época, se
minimiza la influencia de los medios ya que difícilmente pueden, por si
162
mismos, conseguir un cambio de opinión en los miembros de la
audiencia.


4. Periodo de nuevainterpretación sobre la poderosa capacidad
de influencia de los mass media, que comprende de mediados de los 70
hasta la actualidad. Los autores que defienden esta visión focalizan los
efectos en aspectos socioestructurales globales más que en los
individuales. Se percibe a los medios comunicativos como actores
generadores de la forma cognitiva de describir la realidad,...