Tesis embotelladora andina

Escuela de Administración y Negocios


Santiago de Chile




Informe de práctica
Profesional

“Caso Energética Burn y datos
De la franquicia en chile “





Alumno: Matías RíosCarrera: Ingeniería en
Marketing

Profesor Guía: José Antonio
Carreño
Santiago, Diciembre del 2010
Indice
Descripción de laempresa Embotelladora Andina…………………………………………………………3
- Historia………………………………………………………………………………………………………………………….3
- Participantes de mercado………………………………………………………………………………………………6
- Competidores………………………………………………………………………………………………………………..7

Clientes……………………………………………………………………………………………………………………………10
- Datos de la industria………………………………………………………………………………………………………10
- Mercado encifras…………………………………………………………………………………………………………11

Descripción del área trabajada…………………………………………………………………………………….11

El caso de la energética Burn………………………………………………………………………………………….13
- Antecedentes………………………………………………………………………………………………………………..15

Estrategias que se podrían hacer con Burn………………………………………………………………….16
- Diagnóstico energéticos………………………………………………………………………………………………. 16
- Participación de mercado de Burn en Chile…………………………………………………………………..18- Análisis Septa………………………………………………………………………………………………………………..19
-Relación de cargo con Burn………………………………………………………………………………………19-20

Calidad de Conclusiones……………………….………………………………………………………………20
- Visión general del problema……………………………………………………………………………………………………………20
- Opinión y análisis (se espera. utilización de conceptos aprendidos y que se tome una postura frente alproblema)…………………………………………………………………………………………………………………20-21
- Aporte personal…………………………………………………………………………………………………………………………21







Descripción de empresa Embotelladora andina

El nombre de la empresa es embotelladora Andina SA, en el cual su rol es el de bebidas analcoholicas carbonatadas.

Embotelladora Andina también tiene la franquicia de aguas minerales, jugos,bebidas energéticas, bebidas isotónicas, y es pionero en la innovación de una mezcla de leche y jugo como lo es la marca Hugo.


Embotelladora Andina cumple la decima franquicia más grande del mundo
En lo que es desde comercializar productos Coca Cola company hasta su canal de distribución, que es el más eficiente del mundo ya que el 80% está distribuido a los almacenes pequeños y el20% restante a los supermercados mayoristas y minoristas.

La empresa está en 3 países acá en Sudamérica:
* Argentina : Mendoza, San Juan , San Luis, Córdoba, Santa fe, Entre Ríos
* Brasil : Río de Janeiro, espíritu Santo
* Chile : Región Metropolitana, San Antonio, Cachapoal

Historia

'40
En 1946 nace Embotelladora Andina con licencia para producir y distribuir losproductos Coca-Cola en Chile. De la botella individual se pasa a la venta de cajas de 24 botellas de 8 oz. (lo que hoy se denomina “caja unitaria”). Se amplía la distribución de Coca-Cola desde los locales tradicionales a una variedad de canales.
´60
Se inaugura la Planta San Joaquín en Santiago. Se adquiere el 45% de las acciones de Embotelladora Concepción.
'70
En 1974 la compañía adquiere un46% adicional de Embotelladora Concepción. En 1975 la compañía adquiere un 34% de Embotelladora Talca y un 25% de Cervecería Austral. En 1976 se compra un 49% de Frutos de Almahue, sociedad agroindustrial dedicada al procesamiento de frutas, proveedor de la pulpa necesaria para la elaboración de los néctares y jugos de fruta. La...