Tesis sobre los mensajes subliminales

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UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID Facultad de Psicología Departamento de Básica
BLIOTECA U

5301406869

MENSAJES SUBLIMINALES EN LA PUBLICIDAD

1

Dolores Lucía Sutil Martín Madrid, 1992

Colección Tesis Doctorales. N.2 253/92

© Dolores Lucía Sutil Martín Edita e imprime la Editorial de la Universidad Complutense de Madrid. Servicio do Reprogralía. Escuela de Estomatología. CiudadUniversitaria. Madrid, 1992. Ricoh 3700 Depósito Legal: M-29099-1992

TITULO

MENSAJES SUELIMINALES EN LA PUBLICIDAD

AUTOR

DOLORES LUCíA SUTIL MARTIN

DIRECTOR

Dr.

D.

ISAAC GARRIDO

FACULTAD DE ?SICOLOGIA CAMPUS DE SOMOSAGUAS 13CM— ENERO 1591

ne.nSflS~7S

SLISL I~LJSL.

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INDICE 1. INTRODUCCION 1. DErINICION DEL PROCESOPERCEPTUAL INCOSCIENTE 2 DATOS QUE APOYAN LOS PROCESOS PSYCOLOGICOS INCONSCIENTES. 2.1. INVESTIGAdOR CLíNICA. 2.1.1. ESTADOS ESPECIALES DE CONSCIEHCIA . . . 2.1.2. INVESTIGACIONES DE LA ACTIVIDAD COGNITIVA DURANTE EL SUEÑO 9 2.1,3. INVESIIGACION DEL FENOMENO DE LA HIPNOSIS 11 2.2, DATOS flORIdOS. 2.2.1. TEORíAS DE LA ATENCION 12 2.2.2. TEORíAS DEL PROCESAMIENTO 17 2,3. DATOS EXPERIMENTALSS. 2.3.1.FENOMENOS DE ESTABILIZACION DE LA IMAGEN EN LA RETINA 20 2.3.2. FENOMENO DE RIVALIDAD BINOCULAR 20 2.3.3. PARADIGMA DE ENMASCARAMIENTO 21 HACIA 3M SUBLIMINAL MODELO EXPLICATIVO DEL FENOMENO 23

3.

4. DIFICULTADES DEL FENOMENO PERCEPTUAL INCONSCIENTE 4.1. EL PROBLEMA DEL UHERAL 29 4.2. CONTRAOICCICN DE RESULTADOS EN LAS REPLICACIONES 31 4.3. SESGO DEL EXPERIXENTADDB 32 4.4. PROBLEMASTECNOLOGICOS 23 4.5. DIFERENCIAS INDIVIDUALES DE LOS SUJETOS EXPUESTOS A ESTIMIJLACION SUBLIMINAL 36 5. PROCESOS RELACIONADOS CON LA ESTIMULACION SUBLIMINAL 5.1. EFECTO POETEL 41 5.2. DEFENSA PERCEPTUAL 48~ 6. MENSAJES SUBLIMINALES EN LA PUBLICIDAD 56
-

II. INVESTIGACION ANEXO
.

.

.

70 372 375

.

BIBLIOGRAFíA

AGRADECINIENTQS Quisiera expresar mi agradecimiento por la ayuda yasesoramiento que encontré en mis amigos: Dr. Isaac Garrido, Miguel A, Sutil Martín, Jose Ignacio Bravo Lupiafrez, Arsenio Robleda, Fernando Cruz, Victor Manuel Molero, Fosca, Lourdes y muy especialmente a mis padres Domingo y Leonor que en los momentos de desaliento siempre están ahí.

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Introducción

1. DEFIHICION DEL PROCESO PERCEPflJAL IWCOIISCIEETEEl ser humano todos

tiene la capacidad potencial externos que hay a

de percibir

los estímulos

su alrededor. Los

estímulos son la experiencia normalmente experiencia

procesados a

distintos niveles: unos mediante es decir> de los otros, mediante que la

perceptual consciente, informar, y

podemos perceptual

inconsciente. existen.

Estos son

recibidos

sin tenernoción de que

Las desde Demócrito

primeras hace 400

observaciones afice antes de

de este Cristo.

hecho

nos vienen por

realizadas

que dice que hay muchas podemos su libro

más cosas perceptibles de también menciona en “Parva

las que nosotros este suceso en

percibir. Platón Timeo.

Aristóteles estímulos cerebro.

Naturalie percibimos

apunta

la idea de quellegan a

hay nuestro

que no los Leibnizt

aunque si

(1698 a y b)

sefiala que: notamos y

~Hay incontables percepciones> que apenas que o no se distinguen lo recordadaspero Que
SC

suficiente para ser percibidas pueden llegar a conocer a

través de es una

consecuencias, y de gran en fuente el alma de error sino

nuevo, en una el creer de que

palabra. no hay que espercepción consciente

aquello

Mensajes Subliminales en la Publicidad

PM.

1

Introducción

Se

intenta poner por a

de

manifiesto

que hay

estímulos

desconocidos que afectan

el sujeto, la

(percibidos inconscientemente) concepto que plantea

conducta. El
-

controversias es el de

inconsciente”.

Desde que William James en l~9O anunció la expresión: Lo...
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