Tesis

INTEGRACIÓN DEL DISEÑADOR VISUAL COMO CREATIVO EN LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

El Diseño Visual[1] es una disciplina relativamente nueva en nuestro país, siendo la Universidad de Caldas[2], la primera academia que desarrolla un programa de este tipo, ayudando a la formación de profesionales que responden a la necesidades de un mercado, en el que los procesos de comunicación parten de una de lascondiciones mas naturales del hombre; y es que el ser humano es visual por naturaleza, dicha condición es evidente en situaciones aparentemente simples como la elección de un objeto, que no es mas que la respuesta a una serie de referentes visuales que el individuo ha interiorizado a lo largo de toda su vida, de tal forma que apelando a esa condición es necesario la formación del individuo, quelogre de alguna manera entender estas situaciones a través de procesos conscientes en los cuales puedan responder a dichas necesidades por medio de mensajes claros y estructurados adecuadamente en el orden de la comunicación.

En un contexto como el nuestro en el que se evidencia una rápida evolución, una apertura hacia nuevos campos del conocimiento y la especialización de las disciplinas,sigue muy arraigado en el colectivo no solo de las personas del común sino en el de los medios de comunicación y el diseño, los esquemas de disciplinas tradicionales como el publicista o el diseñador grafico; cuyos campos de acción se hayan claramente definidos, siendo totalmente diferente para el diseño visual, que por desconocimiento del medio experimenta situaciones en cierto modo negativas quelimitan el campo de acción o que en el mejor de los casos es simplemente asociado a una figura más conocida como es el diseño grafico. Situaciones que ingenuamente repercuten y dificultan en la apertura del mercado para el diseñador visual; visiblemente reflejadas en la integración del diseñador visual a un grupo de trabajo creativo como el de una agencia de publicidad; en el marco de una experienciade trabajo profesional en el que las dinámicas de trabajo están claramente establecidas, algunas situación se tornan interesante en la medida que el diseñador visual logre abrirse campo y se permita un lugar mas participativo en los diferentes procesos de comunicación que enfrente la agencia específicamente para el grupo creativo.

Dicha apertura solo es posible en la medida que se puedaestablecer la forma mas acertada de como un diseñador visual, puede lograr integrarse en el mundo de la publicidad, a través de la apropiación del lenguaje, los conceptos básicos impartidos desde las escuelas de publicidad y la aplicación en el medio por parte de las agencias y publicistas; debido a que cada disciplina genera unos códigos de lenguaje y unas metodologías particulares, que si sonanalizadas propiamente resultan teniendo la misma estructura, es decir diferentes en forma e iguales en esencia, pues generalmente los problemas de diseño se abordan de una misma forma, logrando así poder definir el verdadero objetivo de integrar al diseñador visual en el lenguaje de la publicidad y su participación en un campo especifico como el BTL[3].:
El diseñador posee la capacidad de solucionarproblemas a través de la comunicación y experiencias en los diferentes soportes de la imagen[4]: imagen ambiental, imagen digital, imagen móvil, o imagen fija, adicional puede generar y estructurar mensajes claros y acertados, que respondan a las necesidades del medio, de igual manera o en casos específicos mas apropiados que los planteados por personajes como un publicista o un diseñador gráfico;después bastaría para el diseñador conocer aspectos básicos de carácter disciplinar para entrar a competir de una forma mas adecuada en el ambiente de trabajo de una agencia, en el que la multidisciplinariedad podría traer una gran riqueza y nuevos conceptos incorporando al diseñador a este campo, siendo un área mas de la comunicación y el diseño, en el que el lenguaje es universal para quienes...