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Páginas: 7 (1721 palabras)
Publicado: 30 de noviembre de 2010
MÁS QUE CIFRAS
La TV no tiene competidor cercano
sobresaliente
99% 85% 48%
de los hogares en México cuenta con al menos un televisor.
de la población se expone a diario a la TV.
de las amas de casa opina que la TV es el medio que más influye en su decisión de compra de productos de consumo.
IBOPE AGB MÉXICO. Establishment Survey 2009 . Penetración de televisores. PenetraciónTV en 28 Ciudades 98.84%. Arriba cifra redondeada. Ipsos Bimsa. Estudio General de Medios (EGM) 2do. Acumulado 2010, personas de 6 a 64 años, de México, Guadalajara y Monterrey. Filtro: “Medio que más influye en la decisión de compra de productos de consumo”: Amas de casa
MÁS QUE CIFRAS
PLAN COMERCIAL 2011
2
La tendencia internacional de los anunciantes demanda la incorporación devalores cualitativos
MÁS ALLÁ DE LOS NÚMEROS.
En EU los planificadores de medios están viendo más allá de los números.
“Los anunciantes que integran investigaciones cualitativas en su compra de medios, respecto a los programas de TV disponibles, obtienen un mayor retorno de inversión así como mayores ventajas competitivas.” http://www.warc.com/LandingPages/Generic/Results.asp?Ref=1065satisfacción
Tenemos lo que la industria demanda
ENGAGEMENT MÁS IMPORTANTE QUE NUNCA.
El engagement con los consumidores en los EU es más importante que nunca aseguraron los dueños de marcas como VW, MTV y American Express.
“Mientras que puede no ser el sendero directo a los ratings, nosotros creemos que mantenerse en el top of mind de los consumidores es crítico”http://www.warc.com/news/TopNews.asp?ID=26862
CONTENIDOS FAMILIARES.
Anunciantes principales en EU (Kraft, IBM, PepsiCo, Mars) están uniéndose para apoyar la producción de más contenidos familiares.
La Alianza por el Entretenimiento Familiar (AFE), respaldada por la Asociación Nacional de Anunciantes ha anunciado el lanzamiento de un fondo para fomentar la creación de contenidos.http://www.warc.com/News/TopNews.asp?ID=26884&Origin=WARCNewsEmail
MÁS QUE CIFRAS
PLAN COMERCIAL 2011
3
Ver la TV forma parte integral de nuestra vida cotidiana
Después de dormir y comer, ver la TV es la actividad más importante.
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Dormir/Comer Ver TV Labores domésticas Trabajar Otros Escuchar radio Estudiar Actividades de ocio Hacer compras Usar Internet
Fuente: TGI México 2009 ola 2 y 32009 ola 1 2010 Lunes a viernes diario de actividades
. . . y cada día se consume más:
La TV más viva que nunca
solidez
Los hombres incrementaron su exposición a la TV en más de 24 minutos diarios y las P19-44 en más de 15.
MINUTOS PROMEDIO POR TELEVIDENTE P 19-44 04:30:47 04:37:01 HOMBRES 04:41:03
04:26:00
04:26:41 04:18:32 04:07:41
1er semestre 2007 1er semestre 2008 1er semestre2009
04:32:03
1er semestre 2010
Fuente: IBOPE AGB MÉXICO. Minutos promedio televidentes (Ats). Total encendidos, lunes a domingo, total día, enero a junio de cada año.
MÁS QUE CIFRAS
PLAN COMERCIAL 2011
4
La experiencia de ver TV ABIERTAes única la TV MÁS QUE CIFRAS
NACIONAL
Según estudios realizados en elsatisfacción Reino Unido a través de sobresaliente solidezsuperioridad las Neurociencias y el Thinkbox Engagement Study se ha comprobado que:
La TV estimula la respuesta emocional y la memoria a largo plazo más que ningún otro medio. Crea asociaciones emocionales entre marca y consumidores. El 70% de los momentos en que se ve la TV es compartido, lo que estimula la conversación y favorece el recuerdo de los anuncios entre los espectadores. Los programas de TVson el segundo tema de conversación entre la gente. La TV es el medio donde más le agrada a la gente ver publicidad.
http://www.thinkbox.tv/server/show/nav.1266
solidez
La TV más viva que nunca
MÁS QUE CIFRAS
PLAN COMERCIAL 2011
5
La TV es un centro de entretenimiento e información tan importante que, además de llegar al 99% de la audiencia, nutre de contenido a otros medios...
La TV no tiene competidor cercano
sobresaliente
99% 85% 48%
de los hogares en México cuenta con al menos un televisor.
de la población se expone a diario a la TV.
de las amas de casa opina que la TV es el medio que más influye en su decisión de compra de productos de consumo.
IBOPE AGB MÉXICO. Establishment Survey 2009 . Penetración de televisores. PenetraciónTV en 28 Ciudades 98.84%. Arriba cifra redondeada. Ipsos Bimsa. Estudio General de Medios (EGM) 2do. Acumulado 2010, personas de 6 a 64 años, de México, Guadalajara y Monterrey. Filtro: “Medio que más influye en la decisión de compra de productos de consumo”: Amas de casa
MÁS QUE CIFRAS
PLAN COMERCIAL 2011
2
La tendencia internacional de los anunciantes demanda la incorporación devalores cualitativos
MÁS ALLÁ DE LOS NÚMEROS.
En EU los planificadores de medios están viendo más allá de los números.
“Los anunciantes que integran investigaciones cualitativas en su compra de medios, respecto a los programas de TV disponibles, obtienen un mayor retorno de inversión así como mayores ventajas competitivas.” http://www.warc.com/LandingPages/Generic/Results.asp?Ref=1065satisfacción
Tenemos lo que la industria demanda
ENGAGEMENT MÁS IMPORTANTE QUE NUNCA.
El engagement con los consumidores en los EU es más importante que nunca aseguraron los dueños de marcas como VW, MTV y American Express.
“Mientras que puede no ser el sendero directo a los ratings, nosotros creemos que mantenerse en el top of mind de los consumidores es crítico”http://www.warc.com/news/TopNews.asp?ID=26862
CONTENIDOS FAMILIARES.
Anunciantes principales en EU (Kraft, IBM, PepsiCo, Mars) están uniéndose para apoyar la producción de más contenidos familiares.
La Alianza por el Entretenimiento Familiar (AFE), respaldada por la Asociación Nacional de Anunciantes ha anunciado el lanzamiento de un fondo para fomentar la creación de contenidos.http://www.warc.com/News/TopNews.asp?ID=26884&Origin=WARCNewsEmail
MÁS QUE CIFRAS
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Ver la TV forma parte integral de nuestra vida cotidiana
Después de dormir y comer, ver la TV es la actividad más importante.
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Dormir/Comer Ver TV Labores domésticas Trabajar Otros Escuchar radio Estudiar Actividades de ocio Hacer compras Usar Internet
Fuente: TGI México 2009 ola 2 y 32009 ola 1 2010 Lunes a viernes diario de actividades
. . . y cada día se consume más:
La TV más viva que nunca
solidez
Los hombres incrementaron su exposición a la TV en más de 24 minutos diarios y las P19-44 en más de 15.
MINUTOS PROMEDIO POR TELEVIDENTE P 19-44 04:30:47 04:37:01 HOMBRES 04:41:03
04:26:00
04:26:41 04:18:32 04:07:41
1er semestre 2007 1er semestre 2008 1er semestre2009
04:32:03
1er semestre 2010
Fuente: IBOPE AGB MÉXICO. Minutos promedio televidentes (Ats). Total encendidos, lunes a domingo, total día, enero a junio de cada año.
MÁS QUE CIFRAS
PLAN COMERCIAL 2011
4
La experiencia de ver TV ABIERTAes única la TV MÁS QUE CIFRAS
NACIONAL
Según estudios realizados en elsatisfacción Reino Unido a través de sobresaliente solidezsuperioridad las Neurociencias y el Thinkbox Engagement Study se ha comprobado que:
La TV estimula la respuesta emocional y la memoria a largo plazo más que ningún otro medio. Crea asociaciones emocionales entre marca y consumidores. El 70% de los momentos en que se ve la TV es compartido, lo que estimula la conversación y favorece el recuerdo de los anuncios entre los espectadores. Los programas de TVson el segundo tema de conversación entre la gente. La TV es el medio donde más le agrada a la gente ver publicidad.
http://www.thinkbox.tv/server/show/nav.1266
solidez
La TV más viva que nunca
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La TV es un centro de entretenimiento e información tan importante que, además de llegar al 99% de la audiencia, nutre de contenido a otros medios...
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