Textos publicitarios

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Textos publicitarios
Desde un punto de vista comunicativo, la publicidad es una técnica de carácter complejo, propia de la sociedad de consumo, que utilizan los productores de bienes y servicios,instituciones o asociaciones para dar a conocer algo al público y persuadirlo para que realice una acción concreta: comprar, evitar, adoptar determinados comportamientos, votar a un partido político,etcétera.
Clases de publicidad
Bajo la denominación común de publicidad se recogen actividades comunicativas muy variadas que, aunque comparten los recursos empleados para elaborar sus mensajes, sondiferentes en cuanto al fin que persiguen. Según sea éste pueden distinguirse tres clases:
* La publicidad comercial, orientada a la venta de productos o a la contratación de ciertos servicios.* La comunicación social o publicidad institucional, dirigida a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos.

* La propaganda política, cuyo objetivo es que la opiniónpública asuma determinadas ideas políticas y sociales como propias.

El mensaje publicitario
Los anuncios de publicidad son mensajes constituidos por signos de diversa naturaleza, tanto lingüísticoscomo no lingüísticos, que varían según su canal de transmisión, como se muestra en el cuadro siguiente:

En los mensajes publicitarios pueden aparecer, pues, los siguientes componentes:
*Elementos verbales, tanto orales como escritos (mensaje lingüístico).
* Elementos no verbales, en especial la imagen (mensaje icónico) y el sonido.
En ambos tipos de mensajes se distinguen uncontenido denotativo y unos contenidos asociados o simbólicos (la sensualidad, la juventud, etcétera).
El discurso publicitario
En los mensajes publicitarios puede distinguirse una estructura textualclaramente argumentativa, aunque muchas veces tienen la apariencia de textos expositivos (ver t31).
La organización de los contenidos como texto lingüístico del mensaje publicitario responde a una...
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