The cornell company
Páginas: 8 (1937 palabras)
Publicado: 18 de septiembre de 2012
OBJETIVOS
GENERAL
* Aplicar los conocimientos adquiridos sobre la investigación de mercado en los casos objeto de estudio.
ESPECÍFICOS
* Analizar la información de los casos y los mercados de las empresas a estudiar.
* Aportar con ideas lógicas y pertinentes sobre los casos estudiados.
* Reconocer la influencia de la investigación de mercados en la toma dedecisiones para las empresas.
* Desarrollar las preguntas establecidas en cada uno de los casos.
2PQC/D-C2
¿Para qué?: Ayudando a la toma de decisiones de varias empresas que requieren realizar un plan de acción en una investigación de mercados.
¿Por qué?: Aplicando y desarrollando nuestras capacidades de interpretación y razonamiento lógicos acerca de temas de investigación de mercados.¿Qué?: Análisis de los casos de las empresas Philips, Bachoco y Yogurt Yoplait Light acerca de la difusión del nuevo producto a lanzar.
¿Quién?: Integrantes del grupo de trabajo; además se menciona que todos aportamos con los conocimientos respecto al objeto de estudio.
¿Cómo?: El análisis se llevó a cabo con la ayuda de fuentes secundarias, es decir se hizo uso del internet y de laspáginas web que se proporcionaron para tener mayor información sobre las empresas y sus actividades.
¿Dónde?: El estudio de los casos se realizó por separado, es decir cada uno interpreto la información de las empresas, por lo tanto fue realizado en la comodidad de nuestras casas y del trabajo. La complementación y edición de la tarea se llevó a cabo en la casa de Alexandra Tipán Alcívar, debido a quecuenta con los implementos necesarios para la elaboración del mismo.
¿Cuándo?
Fecha de inicio | Fecha de finalización | Observación |
Sábado, de 07 de Enero del 2012(14:30 pm) | Viernes, 13 de Enero del 2012 (16:00 pm) | Ninguna |
¿Cuánto?
Nº | Descripción | Cantidad | P. Unit. | Total |
1 | Internet | 5h | 0.80 | 4.00 |
2 | Hojas Impresas | 12 | 0.15 | 1.80 |
3 | Taxi | 2 |1.50 | 3.00 |
4 | Bus | 2 | 0.25 | 0.50 |
5 | Alimentación | 4 | 1.50 | 6.00 |
6 | Teléfono | 3 (5 min) | 0.08 | 1.20 |
| TOTAL | 16.50 |
…………………………..
Paola Gómez Barragán
Ing. Empresas
DESARROLLO
CASO PHILIPS
Objetivo
* Generar un volumen de ventas significativo lo antes posible para atraer a más público.
Pregunta
¿Qué información se requiere paraalcanzar el objetivo?
* Analizar el comportamiento de compra del mercador meta.
* Conocer los canales de distribución y la logística interna del mercado.
* Determinar cuál es el medio de mayor difusión para realizar la publicidad con intensidad.
* Determinar las normas de calidad y la exigencia del mercado.
* Determinar cuáles son los gustos y preferencias del mercado alcual se está enfocando.
CASO BACHOCO
Pregunta 1
Antecedentes
Si se conoce que la Empresa Bachoco pretende extender la oferta de sus productos mediante línea de pavo en su región, es necesario conocer el grado de aceptación del nuevo producto objeto de introducción en el mercado y específicamente el nivel de consumo del mismo.
México es un país de importante producción de pavo,el mismo que además de ser fresco, es de la más alta calidad y un producto sano que se puede consumir con toda confianza; se menciona ello debido a que las empresas productoras relacionadas cuentan con una infraestructura moderna y alta tecnología en los procesos de producción.
Según información referenciada en datos de empresas productoras avícolas respecto a la venta de pavo, el consumo percápita de pavo en México es de sólo 2 kg, mientras que el de pollo es de 29 kg.
Análisis
Por lo mencionado anteriormente, el producto es susceptible de compra en cuanto a calidad se refiere; sin embargo la situación por analizar radica en la frecuencia de consumo del pavo ya que generalmente las personas lo adquieren en épocas de navidad y fin de año, lo que casi limita la producción a...
GENERAL
* Aplicar los conocimientos adquiridos sobre la investigación de mercado en los casos objeto de estudio.
ESPECÍFICOS
* Analizar la información de los casos y los mercados de las empresas a estudiar.
* Aportar con ideas lógicas y pertinentes sobre los casos estudiados.
* Reconocer la influencia de la investigación de mercados en la toma dedecisiones para las empresas.
* Desarrollar las preguntas establecidas en cada uno de los casos.
2PQC/D-C2
¿Para qué?: Ayudando a la toma de decisiones de varias empresas que requieren realizar un plan de acción en una investigación de mercados.
¿Por qué?: Aplicando y desarrollando nuestras capacidades de interpretación y razonamiento lógicos acerca de temas de investigación de mercados.¿Qué?: Análisis de los casos de las empresas Philips, Bachoco y Yogurt Yoplait Light acerca de la difusión del nuevo producto a lanzar.
¿Quién?: Integrantes del grupo de trabajo; además se menciona que todos aportamos con los conocimientos respecto al objeto de estudio.
¿Cómo?: El análisis se llevó a cabo con la ayuda de fuentes secundarias, es decir se hizo uso del internet y de laspáginas web que se proporcionaron para tener mayor información sobre las empresas y sus actividades.
¿Dónde?: El estudio de los casos se realizó por separado, es decir cada uno interpreto la información de las empresas, por lo tanto fue realizado en la comodidad de nuestras casas y del trabajo. La complementación y edición de la tarea se llevó a cabo en la casa de Alexandra Tipán Alcívar, debido a quecuenta con los implementos necesarios para la elaboración del mismo.
¿Cuándo?
Fecha de inicio | Fecha de finalización | Observación |
Sábado, de 07 de Enero del 2012(14:30 pm) | Viernes, 13 de Enero del 2012 (16:00 pm) | Ninguna |
¿Cuánto?
Nº | Descripción | Cantidad | P. Unit. | Total |
1 | Internet | 5h | 0.80 | 4.00 |
2 | Hojas Impresas | 12 | 0.15 | 1.80 |
3 | Taxi | 2 |1.50 | 3.00 |
4 | Bus | 2 | 0.25 | 0.50 |
5 | Alimentación | 4 | 1.50 | 6.00 |
6 | Teléfono | 3 (5 min) | 0.08 | 1.20 |
| TOTAL | 16.50 |
…………………………..
Paola Gómez Barragán
Ing. Empresas
DESARROLLO
CASO PHILIPS
Objetivo
* Generar un volumen de ventas significativo lo antes posible para atraer a más público.
Pregunta
¿Qué información se requiere paraalcanzar el objetivo?
* Analizar el comportamiento de compra del mercador meta.
* Conocer los canales de distribución y la logística interna del mercado.
* Determinar cuál es el medio de mayor difusión para realizar la publicidad con intensidad.
* Determinar las normas de calidad y la exigencia del mercado.
* Determinar cuáles son los gustos y preferencias del mercado alcual se está enfocando.
CASO BACHOCO
Pregunta 1
Antecedentes
Si se conoce que la Empresa Bachoco pretende extender la oferta de sus productos mediante línea de pavo en su región, es necesario conocer el grado de aceptación del nuevo producto objeto de introducción en el mercado y específicamente el nivel de consumo del mismo.
México es un país de importante producción de pavo,el mismo que además de ser fresco, es de la más alta calidad y un producto sano que se puede consumir con toda confianza; se menciona ello debido a que las empresas productoras relacionadas cuentan con una infraestructura moderna y alta tecnología en los procesos de producción.
Según información referenciada en datos de empresas productoras avícolas respecto a la venta de pavo, el consumo percápita de pavo en México es de sólo 2 kg, mientras que el de pollo es de 29 kg.
Análisis
Por lo mencionado anteriormente, el producto es susceptible de compra en cuanto a calidad se refiere; sin embargo la situación por analizar radica en la frecuencia de consumo del pavo ya que generalmente las personas lo adquieren en épocas de navidad y fin de año, lo que casi limita la producción a...
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