Tiempos De Lujo, Tiempos De Marcas

Introducción
Con la generalización del consumo, el lujo ha adquirido nuevos clientes en nuestra sociedad. Ya no se trata de un fenómeno marginal, de un pequeño sector, sino que representa un sectorde la economía con derecho propio. Sin embargo, el lujo continúa interpretándose en términos de luchas simbólicas entre las clases sociales, con sus estrategias de distinción y de ostentación porparte de los dominantes. En el libro “El lujo eterno” Elyette Roux hace una lectura mercadológica y semiótica de la situación del lujo en la actualidad. En las páginas siguientes se encuentra un pequeñoresumen de los puntos más importantes a destacar sobre el lujo, identidad, el papel del marketing en la actualidad y el mágico mundo de las marcas.

















¿Cómo describeElyette Roux la identidad de marca?
Hace una década, el marketing no tenía espacio en las sociedades del lujo. Sólo la creación era valorizada y aceptada. Debido a los efectos de la competencia(americana e italiana) surge la necesidad de integrar el rigor del razonamiento mercadológico, a fin de lograr la coherencia de la oferta creativa de las marcas. Nos encontramos en la era de la lógica delmarketing y la creación. Es correcto afirmar que en los últimos tiempos, las marcas de lujo, pasaron de tener una lógica centrada en la oferta a una lógica que integra la demanda, la competencia, lasnecesidades del mercado, y las de los consumidores.
En los últimos años, las marcas de lujo han conocido un importante crecimiento. Su clientela comenzó a aumentar notablemente. A sus clásicosconsumidores adinerados de clase alta, se le sumaron ciertos clientes de las clases medias. A partir de este incremento, las marcas comenzaron a buscar un equilibrio, para integrar a sus nuevos clientes, sinolvidar los viejos. Buscar nuevos consumidores, manteniendo su selectividad. Por esto es que Roux afirma: “…Toda marca de lujo debe encontrar el justo equilibrio entre difusión y trivialización,...